冬奥周边产品市场营销模式研究.docxVIP

? ? 冬奥周边产品市场营销模式研究 ? ? 朱 睿 (首都经济贸易大学体育部，北京 100070) 信息技术飞速发展背景下，各种文化和精神传播方式发生变化，消费者的消费习惯、消费观念和消费信息接收方式发生转变。作为大型体育赛事的文化衍生品，冬奥会周边产品市场营销模式应在传统营销模式基础上进行突破和创新，因此需要对冬奥周边产品市场营销模式进行分析。 1 冬奥周边产品的价值 冬奥周边产品是依托冬奥会文化创意设计出来的产品，能够体现冬奥会文化内涵和举办国特色文化，相关商品具有艺术性和传播性特征。冬奥周边产品价值可以归结为四类。 1.1 经济价值 1.2 实用价值 冬奥周边产品包括家居用品、服装等多个品类，体现周边产品纪念价值的同时也发挥实际使用功能。如2022年北京冬奥会中一款周边产品为雪花紫砂杯，该产品采用原矿紫泥手工制作，正面雕刻北京冬奥会会徽、雪花等图样，杯把和杯钮均做特殊设计，带有北京冬奥会特色，既具有纪念价值，又能够日常使用。 1.3 收藏价值 以“冬奥冰雪花丝如意”为例，该产品外形设计来源于中国如意，采用非遗技艺“燕京八绝”中的花丝镶嵌技艺。产品中部镶嵌12颗宝石，造型精美，价值不菲，寓意吉祥，既展示了中华文化的独特魅力，又体现了对奥运会的美好祝愿，具有极高的收藏价值。 1.4 文化价值 冬奥会周边产品设计的基本理念是具有奥运会原色，传播奥林匹克精神和举办国体育精神