2023抖音趋势赛道风向标-家电3C专刊.docxVIP

目录TREND TRACK CONTENTS 目录 PART PART PART 家电3C行业发展解读 行业概览：消费复苏，韧性已现 行业变量：多因素换挡，需求重心与经营诉求凸显 增长机会：以抖音为核心阵地，聚焦六大经营要点 趋势赛道精选名录 早期趋势赛道：场景化启发灵感 成长期趋势赛道：以功能夯实产品力 成熟期趋势赛道：情感加持，成熟赛道创新不断 趋势赛道信号解读 信号1： 空间魔术，从厚到薄，从小到大，功能密度持续提升 信号2：赛博康养，依托硬件能力的精细化与专业化康养引领理念革新 信号3：科技随行，户外基础完备化和户外产品多元化创造出“可移动的家” 信号4： 智享生活，家居智能化和产品场景化提升生活品质 PART 培育未来趋势赛道爆款 场景创新：升维拓展，细分联动 功能创新：集成深化，体验升级 情感创新：人文理念，内外兼修 02 PART 家电3C行业解读  韧性时代启幕， 阵地价值凸显 0行业概览：消费复苏，韧性已现 0 宏观现状：2023年平稳开局，消费理性复苏 据国家统计局社会消费品零售数据，2023年1-5月社会消费品零售总额达18.76万亿元，同比名义增长9.3%。作为春节后首个长假，“五一”期间居民出行意愿与消费热情均有回升，带动线下客流量稳步增长，与春节假期相比增速表现同样优异。同时，消费信心也呈现回升趋势，且仍有广阔的上行空间。 中国社会消费品零售总额同比增幅 40% 30% 20% 10% 5月6月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1-2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 11月 10月 12月 -10% -20%  2019年  2020年  1-2月3月 1-2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 11月 10月 12月  1-2月3月 1-2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 11月 10月 12月 1-2月 3月 4月 5月  2023年 数据来源：国家统计局，2019年5月-2023年5月数据说明：1-2月为双月累计值同比 中国消费者信心指数 130 120 110 100 90 5月7月9月11月2020年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月9月11月2023年1月3月80 5月 7月 9月 11月 2020年1月 3月 5月 7月 9月 11月 2021年1月 3月 5月 7月 9月 11月 2022年1月 3月 5月 7月 9月 11月 2023年1月 3月 数据来源：国家统计局，2019年5月-2023年3月数据说明：图示呈现经过缩放，仅反映趋势 行业现状：品类表现分化，线上市场延续韧性增势 从行业回暖态势来看，各品类仍存在分化。存量型品类市场中有较为温和的复苏体现，而在补库存和季节性特征刺激下，部分季节性品类呈现较高速的修复，而在相对需求疲软同时行业竞争性仍较大的产业复苏仍有一定的压力。 分渠道看，线上渠道仍然在复苏态势上呈现一定的引领性，部分品类线下市场也呈现较为强劲的复苏状态，双线结构在疫情后第一次出现结构性的回调。 PART 01 2023年1-5月中国家电3C行业部分品类销售变化情况 冰箱 彩电 空调 笔记本电脑 手机 2023年1-5月销售额同比增幅  2023年1-5月销售额同比增幅  2023年1-5月销售额同比增幅  2023年1-5月销售额同比增幅  2023年1-5月销售额同比增幅 +10%  +5%   -9%  -12%  +36%  +14%  -23%  -13%  +1%  +1% 线上 线下 线上 线下 线上 线下 线上 线下 线上 线下 2023年1-5月销售额占比 2023年1-5月销售额占比 2023年1-5月销售额占比 2023年1-5月销售额占比 2023年1-5月销售额占比 51% 49% 53% 47% 44% 57% 67% 33% 31% 69% 线上 线下  线上 线下 线上 线下  线上 线下  线上 线下 数据来源：奥维云网（AVC）监测及研究整理数据 行业变量：多因素换挡，需求重心与经营诉求凸显 变量一：房地产行业与家电3C行业 中国商品房家用电器和音像器材类销售同比增幅情况 演变为弱周期关系  家用电器和音响器材销售同比增  商品房销售同比增幅 在很长的一段时间内，刚需类和改善类住房需求均对家电3C行业形成了积极的助推作用。但2022年开始，家电3C行业和房地产行业销售规模的周期关联有所减弱。  60% 30% 0 -30% -60% 相关系数=0.7 3月4月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月