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行业 产品 优化 案例
分析 概述 策略 介绍
360教育行业投放指南
360KA教育组 2022年Q1
主讲 ：教育组顾问
01 3 6 0 教 育 行 业 解 析
目录 02 教 育 行 业 产 品 线 概 览
CONTENTS 03 C P T 产 品 概 览
04 创 新 玩 法 介 绍
行业解析
01 大事件 投放趋势
投放占比 重大节点
2021年教育行业大事件
财商类客户入场
二维码入群禁止上线
双减政策：K12陨落
新型赛道起量
播音，原画师，视频剪辑，保育员，家庭指导
师等新业务开始发展。
自考国际MBA下线
2021年教育行业实际投放趋势
• 2021年，受到“双减政策”以及成人自考限制的影响，行业投放出现波动
• 职业教育迅速增长，360平台积极拓展职教类客户，投放起势显著
财商客户进场
节后恢复投放；
客户节后加大力度投放
卫生证节点； 会计考试节点，消费上升
会计资格证考试节点 医考节点，消费上涨
年底冲刺框架 ，消费提升
职教客户持续发力
受学历政策影响，
五一期间 ，预算收缩 双减政策影响，K12客户逐渐降低投放； 消费降低
引进更多职教客户，填补消费
临近春节，控制预算，消费降低
2021年1月 2021年2月 2021年3月 2021年4月 2021年5月 2021年6月 2021年7月 2021年8月 2021年9月 2021年10月 2021年11月 2021年12月
教育行业投放 占比变化
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