服装产业经济学 (99).pptVIP

Fendi的产品定位是奢华，时尚，主要针对的消费群体是18—30岁。拉格菲尔德对毛皮的革新性处理，使品牌一直受到时装评论界的关注和消费者的向往。Fendi的品牌历史就是一个有关皮草的故事，作为公司主管的fendi姐妹还有意改变过去视毛皮服装为高档奢侈品的传统观念，让芬迪品牌的毛皮服装更加生活化、平民化、时装化，走近更多的消费者。无论今天的人们以怎样的观念来看待动物毛皮服饰，拉格菲尔德与芬迪公司的成功合作，打破了毛皮设计的常规，并使芬迪品牌在市场上取得极大成功。 早于上个世纪20年代，品牌创办人FENDI先生为了表达对太太的感情，曾经将一幅绘有小松鼠形象的木画送给太太，触发了FENDI女士在品牌购物袋上印上小松鼠形象的灵感。从此以后，小松鼠成为了该品牌成立初期的第一个标志。 FENDI最广为人知的“双F”标志出自“老佛爷”卡尔·拉格菲尔德(Karl Largerfeld)笔下，常不经意地出现在FENDI服装、配件的扣子等细节上，后来甚至成为布料上的图案。定义了“FUN FUR”的概念，这成为FENDI双F LOGO（DOUBLE F）的灵感来源，而双F LOGO 也在日后成为享誉世界的商标。 2013年，正值品牌诞生88年，FENDI的Logo又经过重新的设计与改进，加入了“ROMA”的字样，以作为代表罗马瑰宝的象征，诠释着品牌真正的灵魂。 一直以来，Karl L