抖音2023年茶叶品类线上消费趋势洞察.pptxVIP

02DY. FEIGUA. CN市场发展趋势随着“茶文化”潮流的兴起，我国茶叶市场规模呈 连年增长态势，电商平台成为消费者购买的重要 渠道；其中，抖音上的茶叶内容及销售热度双双 高涨，用户消费习惯正逐渐形成。目录01品类消费热度从品类来看，普洱占据市场主要份额，代用茶、 白茶赛道也加速扩容，品类高端化趋势明显；在 场景方面，旅行、睡前等小众场景的需求高增， 主打便携、健康养生的商品成为消费新宠。02品牌竞争格局用户消费习惯的转变加快了茶叶品牌在线上渠道 的业务布局。新老茶叶品牌依托抖音电商丰富的 营销玩法相继出圈，让茶叶市场逐渐打破“有品 类无品牌”的桎梏，形成新的消费风潮。03 003DY. FEIGUA. CNPART 01市场发展趋势 04DY. FEIGUA. CN数据说明：茶叶市场交易规模数据整理于中国茶叶流通协会及网络公开数据，消费者喝茶频率数据来自艾媒咨询，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜。2023年茶叶线上消费趋势洞察宏观环境：茶叶市场规模持续扩张，国人饮茶习惯促进行业繁荣发展作为世界三大饮品之一，茶叶市场消费群体庞大，带动全球市场交易规模不断增长，2017-2022年间的复合年增长率为 4.3% ；在国内，茶叶更是成为 人们日常生活中不可或缺的一部分，据数据显示，2022年超过九成的中国消费者有喝茶的经历，其中保持每天喝茶习惯的消费者占 47.5% 。2017-2022年茶叶市场交易规模趋势 2022年中国消费者的喝茶频率2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年GAGR 4.3%全球市场 中国市场2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年GAGR 7.6%每天都喝 47.5%经常，一周两到三次43.8%基本不喝或从来不喝1.0%较少，有需要才喝7.7% 05DY. FEIGUA. CN数据说明：国内消费者选购茶叶的渠道数据来自艾媒咨询，茶叶专题图片数据来源抖音app，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜。2023年茶叶线上消费趋势洞察渠道热度：电商平台成消费者主要购买渠道，官方扶持为茶生意加热随着消费习惯逐渐由线下向线上转移，天猫淘宝、抖音等电商平台成为消费者选购茶叶的重要渠道。据数据显示，2022年在电商平台购买茶叶的用户 达到 68%，较21年增长 12%。作为新锐电商的代表，抖音电商重磅打造了“春茶季”“Dou来饮茶节”等一系列专题活动，助力商家曝光与交易转化。国内消费者选购茶叶的渠道分布 抖音平台茶行业专题活动举例电商平台茶叶专卖店线下商超茶叶农户2022 2021+12%都来饮茶馆话题播放：2亿+秋茶巡窑季话题播放：1994w+Dou来饮茶节话题播放：2653w+2023春茶季话题播放：4.6亿+ 06DY. FEIGUA. CN2023年茶叶线上消费趋势洞察1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月数据说明：统计2022年4月到2023年4月抖音平台茶叶品类相关数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜。1月 2月 3月 4月品类声量：茶主题内容热度呈上升趋势，丰富话题有效激发用户兴趣在抖音平台，茶行业的内容热度持续上涨，尤其在春茶季、暑茶季和年底大促期间，用户对茶叶内容的需求量明显提升；与此同时，品牌方与用户也积 极参与行业话题的创作，催生了#茶生活、#召唤茶友 等百亿播放量的爆款话题，进一步促进行业内容生态繁荣发展。2022年1月-2023年4月抖音平台茶行业内容热度 抖音平台茶行业热门话题视频热度 直播热度春茶季 暑茶季 春茶季 07DY. FEIGUA. CN1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月数据说明：统计2022年1月-2023年4月度抖音平台销量大于0的茶叶商品数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜。2023年茶叶线上消费趋势洞察销售热度：全域兴趣电商助力茶行业经营提效，货架场景增速亮眼从趋势来看，茶叶品类在抖音平台的销售热度持续高增，以春茶季活动为例，2023年活动所在月份的销售额，较2022年同期增长了 111% ；从推广渠 道来看，直播带货依旧是茶叶品类转化的首要形式，销售额占比高达 88% ，与此同时，货架场景也发挥强带货力，销售额占比从 5% 提升至 10% 。GMV+181%直播+54%短视频自然渠道 +422%(* 同比2021年和2022年)2022年1月-2023年4月抖音平台茶叶品类月销售趋势 抖音平台各推广渠道销售增幅春茶季销售额 +111% 08DY. FEIGUA. CN数据说明：统计2022年度抖音平台销量大于0的茶叶商品受众画像，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜。2023年茶叶线上消费趋势洞察消费人群概览：男性群体是茶叶消费主力