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快消品行业短视频电商 营销大数据整体解决方案 产品推广整体策划方案 二 二 目录 目录 CONTENT 1 快消品电商大数据平台分析 2 短视频电商大数据平台介绍 3 短视频营销服务 4 短视频商务合作模式 5 短视频产品介绍 6 短视频营销案例分享 网络直播抖音媒体联合营销推广方案 1 快消品电商大数据平台分析 经过2007-2014年高达20%以上的市场增速，2015年至今，快消品行业 整体 进入疲软期，品牌企业融资、收入渠道收窄，压缩广告、研发投入成为 必须，发力终端，创新营销模式成为必然 快消品行业行业的渠道变革(线上渠道销售从2006年1%到2016年的21% )、 消费环境变化增加对渠道建设的投资，行业内渠道的整合、并购(以青 岛金王和怡亚通为例)间接造到企业渠道布局面临资本的困顿 多渠道 多品牌 多平台 主流消费群体对于产品个性化的需求，小众品牌、新品牌应运而生并 成为燎原之势，多品牌、多渠道建设对于资本的密集性要求越来越高 多平台的经营成为必然，未知成本过高造成资本支出的困境 1、行业困境：品牌的困境 52% 消费场所电商(微商)21% 消费场所 专营店31% 207-2017的10年，新兴渠道(电商 21%、专营店31%、微商等)占比过半 消费群体80% 消费群体 网购群体80%以上为20~39岁人群， 93%为女性，快消品行