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网络营销发展现状存在问题及发展趋势研究 摘 要：网络营销作为一种新兴的、基于互联网的推 广与营销模式，它来源于传统营销，但与传统营销相比，具 有传播广、成本低、高效率的优势，因此发展速度迅猛，很 多时候已经替代了传统营销模式。本文首先分析了我国网络 营销发展现状，主要有重视程度大大增加、起步晚但发展速 度快、营销方式多样化、更加重视人的作用等方面，接着指 出了我国网络营销目前存在的问题，主要有网络营销意识有 待提高、网络营销水平不高、网络营销人材缺乏、网络环境 安全堪忧等方面，最后从营销平台重心向挪移端转移、营销 模式更加多样、 营销内容更加追求质量、 营销投入持续加大、 大数据在网络营销中得到广泛应用等方面阐述了网络营销 的未来发展趋势。 关键词：网络营销；现状；问题；发展趋势；研究 网络营销是依托互联网进行的营销活动。随着互联网时 代的来临，传统营销模式已经不能彻底适应新形势下企业的 营销需求。 网络营销的浮现， 颠覆了企业传统营销模式理念， 其传播广、成本低、高效率的营销模式，一经产生便很快扩 散开来。我国网络营销开展较晚，但发展迅速，与高速发展 相伴有的，是网络营销存在的各种问题。本文主要分析了网 络营销发展现状、存在问题，并对网络营销发展趋势进行了 浅显研究，以期给此类课题研究者以启示。 一、目前我国网络营销发展现状 目前世界上各个国家都非常重视网络营销活动，特殊是 欧