金星啤酒策划案.pptxVIP

;;金星啤酒集团是1995年10月以河南金星啤酒厂为核心组建的集工、贸、科研一体化的全国大型啤酒集团，创建于1982年，年生产能力200万吨，居河南第一、全国第四。企业在豫、黔、滇、川、陕、甘、鲁、晋、粤等10省投建18个啤酒生产基地，拥有麦芽、动力、玻璃、化工等10余个配套公司，金星独资建厂、自我复制、小步快跑的扩张模式，被称为中国啤酒行业第三种扩张模式。企业旗下金星、蓝马两大系列30多个产品畅销全国20多个省份，金星新一代啤酒成为全国品牌。企业和产品先后荣获全国食品行业重点企业、中国食品综合实力百强企业、博士后科研工作站、中国名牌产品、绿色食品、中国驰名商标等140多项国家级殊荣。企业提出诚信为本，顾客至上的经营理念、“质量第一，争创世界品牌；持续改进，满足顾客需求”的质量方针、“责任、激情、创新、超越”的核心价值观、“以战教战，系统规范；品牌升级，渠道拓展”的营销理念和“标准规范、技术精湛、激励无限、品质领先”的生产理念，坚持经济效益与社会效益统筹兼顾、生产经营与精神文明建设齐头并进，树立了良好的企业品牌社会公众形象。企业投建集奇石馆、植物园、观光走廊于一体的工业旅游园并于2004年6月通过国家旅游总局验收，被授予全国工业旅游示范点，成为中西部啤酒行业唯一工业旅游园。金星啤酒集团正在努力朝着国际化的方向发展。时间将会证明：在以全国劳模、国务院特殊津贴享有专家、中国酿酒大师张铁山董事长为核心的管理团队带领下，全体员工大力弘扬“勤勉奋发、雷厉风行、开拓进取、敢争第一”的企业精神，企业定会实现“面向全国，走向世界”的战略目标！ ;;由于河南啤酒行业中小企业居多，整体素质较差，供求矛盾突出，市场竞争激烈程度和市场秩序混乱程度在全国屈指可数。经过我们广泛的市场调查发现在河南啤酒市场普通啤酒零售价在1.5－2元/瓶，而中高档啤酒价格在4元以上，却没有零售价在2.5－3元价位档次的啤酒；而且随着消费者消费能力和品牌意识不断增强，城市消费者对金星啤酒忠诚度不断提高，而且中等收入消费者对普通啤酒的价格敏感度越???越降低，消费者越来越关心并对产品的品质、口感鉴别能力越来越强。为此，金星啤酒集团决定充分利用自身品质和品牌资源优势，开发新产品，以避开竞争对手的价格竞争，提升金星啤酒在普通啤酒市场的竞争力。 ; 金星啤酒的消费群体主要集中在男性青年和中年，基本上占去75%，购买的经常度为70%，大批的一次消费量占45%，它的消费群体大部分是怀揣梦想、努力拼搏、能在自己原有知识的基础上更加勤奋努力积极上进的上班族、白领、金领们，并对其最终评价的满意度为很满意。其消费者市场目前来看占很大优势。;产品材质： 金星啤酒采用澳大利亚优级大麦和德国啤酒花优质酿造纯生化啤酒 产品价格： 3元—8元/瓶 产品外观与包装： 在包装上，独特的美女瓶型设计，宛如女性的腰身曲线，不仅以时尚外观吸引消费者，更体现了金星的差异化竞争。 目标市场定位： 主要锁定20-40岁之间的年轻一代，金星啤酒的彰显自信与激情是不变的。;; 金星啤酒集团是集工、贸、科研一体化的全国大型啤酒企业集团，全食品行业重点企业，啤酒年生产能力200万吨，连续五年进入全国四强。目前市场上能够和金星进行竞争的啤酒品牌有青岛啤酒，雪花啤酒，燕京啤酒，百威啤酒，哈尔滨啤酒等。;;;;;平面广告;地点：足球场内 人物：红、蓝两队（自组队） ◇红、蓝两队比拼中。红队连续三个进球（近景） ◇{切镜，特写}比分牌从3：3顺序跳到6：3。 ◇裁判哨声响起，中场休息（全景） ◇蓝队队员一个个无精打采坐到了一起（近景）。 ◇ 一位运动型女孩（着装表现）手里提来了一打啤酒（镜头重点表现为女孩下半身及手中的啤酒【运动裙、修长的美腿与手中的啤酒相辉映】） ◇ 蓝队队员顿时个个精神抖擞，举起酒瓶痛快地喝了起来。（近景） ◇蓝队半场压境，连续4个进球。（近景） ◇{切镜，特写}比分牌从6：3顺序跳到7：3 ◇裁判哨声响起，比赛结束（全景） ◇蓝队队员个个欢呼雀跃，红队无奈地搬来了一箱饮料放到了蓝队队员身旁。（近景） ◇蓝队队长看了一眼地下的饮料，又回头看着队员们，队员们都轻轻地摇了摇头。蓝队队长对红队队长耸了耸肩，做了一个示意性的表情。 ◇红队队员搬走饮料，拿来了一箱啤酒，正要沮丧地离去 ◇：嗨 蓝队队长冲着红队队员们叫到，红队队员转头望着蓝队队长 ：让我们一起分享吧 蓝队队长用一个很帅的动作给红队队长递过去一瓶啤酒说到 {切镜，球场背景}金星LOGO震撼打出 {旁白}“金星新一代，共赢美好未来” ;街头嘈杂，人声鼎沸 记者：你好，大爷，怎么这么多人排队，这么热闹 大爷：这是金星啤酒公司在做‘冬季送温暖活动’呢，买啤酒还能送手套，你看我这手套也该