电视节目的长尾效应.docxVIP

《互联网+时代的收视率调查与发展》 ——电视节目的长尾效应 长尾效应概述 安德森的《长尾理论》中表述短尾就是规模经济，长尾就是范围经济。安德森 并把长尾理论概括为一句话：“我们的文化和经济重心正在加速转移，从需求曲线的 少数大热门（主流产品和市场）转向需求曲线尾部的大量利基产品和市场”。其实长 尾理论实际讲的是如何从单纯依靠规模经济，逐步转向依靠范围经济。 现代社会的发展越来越多样化，一方面是由于生产力水平的提高，另外从人类 自身来看，是由于人们本身有着对个性和自由的渴望。就像面对一则新闻或者一个 现象，没有人愿意完全接受别人的想法，每个人都有表达自己的意愿；或者，没有 人愿意穿和别人一样的衣服，留一样的发型，因为那样，“我”这个概念就会变得模 糊。长尾的存在与人们的需求密不可分，而人们对于多样性的需求，来自于人类本 身的特性。 长尾效应主要存在与音乐、电源、电子图书和信息等可以数字化的产品市场中， 而传统的行业中也体现处理长尾效应。比如，开放源代码的软件程序挖掘了编程天 才的长尾；外包产业挖掘了劳动力的长尾；个性化定制的T恤、鞋子和其他服装挖 掘了 “时尚长尾”；网络大学的发展挖掘了 “教育长尾”等等。 借用电视与互联网之争来阐述长尾效应，这并非两类产业或两类企业间的竞争， 而是两个时代之间的竞争。作为一种与互联网的商业思维逻辑格格不入的大众传播 媒介，电视的死刑已被判定，只是缓