黑龙江 2023年历年真题考试：市场营销学历年真题汇编（共80题）.docVIP

黑龙江 2023年历年真题考试：市场营销学历年真题汇编 （共80题） 1、下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是（单选题） A. 定价 B. 广告 C. 产品制造 D. 产品开发 试题答案：B 2、麦乐连锁超市销售超市自有的“麦乐”牌香皂，这种品牌使用者策略是 【 】（单选题） A. 多品牌 B. 组合品牌 C. 分销商品牌 D. 制造商品牌 试题答案：C 3、华中公司是一家制造洗涤剂的企业，一旦遭到竞争对手挑战，就会采取猛烈的全面反击，对于竞争对手而言，华中公司属于 【 】（单选题） A. 从容型竞争者 B. 选择型竞争者 C. 强劲型竞争者 D. 随机型竞争者 试题答案：C 4、机会-威胁分析矩阵中，机会水平低、威胁水平也低的营销环境是 【 】（单选题） A. 理想环境 B. 冒险环境 C. 成熟环境 D. 困难环境 试题答案：C 5、下列属于媒介公众的是（多选题） A. 报社 B. 杂志社 C. 社区组织 D. 电视台 E. 广播电台 试题答案：A,B,D,E 6、可供制造商选择的零级渠道营销方式包括 【 】（多选题） A. 邮购 B. 上门推销 C. 电话营销 D. 互联网销售 E. 自设商店 试题答案：A,B,C,D,E 7、MT公司通过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认知，该公司实施差异化战略的途径属于（单选题） A. 产品差异化 B. 服务差异化 C. 形象差异化 D. 渠道差异化 试题答案：C 8、某洗衣粉生产企业在包装物中附送柔顺剂，这种包装策略属于f（单选题） A. 赠品式包装策略 B. 分量式包装策略 C. 开窗式包装策略 D. 多用途包装策略 试题答案：A 9、确立现代市场营销哲学的支柱包括（多选题） A. 目标市场 B. 顾客需要 C. 市场渗透 D. 整合营销 E. 盈利能力 试题答案：A,B,D,E 10、小明在家人的推荐下，购买了一部新手机，他的信息来源是 【 】（单选题） A. 个人来源 B. 商业来源 C. 公共来源 D. 经验来源 试题答案：A 11、按照使用程度和追求利益的不同来细分市场的变量属于 【 】（单选题） A. 人口变量 B. 行为变量 C. 心理变量 D. 地理变量 试题答案：B 12、某5A景区“十一”长假期间通过收取高额门票的方式控制入园游客数量，此时该景区所面临的市场需求状态是（单选题） A. 负需求 B. 潜在需求 C. 过量需求 D. 下降需求 试题答案：C 13、消费者在购买某些品牌差异小、购买过程的介入程度又较低的产品时，往往很少仔细考虑，而是依据以前的购买品牌进行重复持续的购买，这类购买行为属于 【 】（单选题） A. 复杂的购买行为 B. 寻求多样化的购买行为 C. 习惯性的购买行为 D. 减少不协调感的购买行为 试题答案：C 14、某企业按使用程度把消费者分为首次购买者、经常购买者、潜在购买者和非购买者，这种市场细分的依据属于（单选题） A. 地理变量 B. 行为变量 C. 心理变量 D. 人口变量 试题答案：B 15、甲企业是市场领导者，在竞争对于尚未构成严重威胁之前就主动做出战略进攻，甲企业采取的策略是 【 】（单选题） A. 阵地防御 B. 侧翼防御 C. 以攻为守 D. 反击防御 试题答案：C 16、“达信”服装公司、“冰州”滑雪场与“兄弟”影业公司为争夺消费者而互相竞争，他们彼此属于（单选题） A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 品牌竞争者 D. 产品形式竞争者 试题答案：A 17、某房地产集团高调进军矿泉水、粮油、畜牧业等产业，这种新业务发展战略属于 【 】（单选题） A. 同心多角化战略 B. 跨行业多角化战略 C. 水平多角化战略 D. 市场渗透战略 试题答案：B 18、顾客让渡价值中，属于顾客总价值的有 【 】（多选题） A. 产品价值 B. 服务价值 C. 人员价值 D. 形象价值 E. 货币成本 试题答案：A,B,C,D 19、消费者在“端午节”对粽叶的需求，在需求类型中属于（单选题） A. 负需求 B. 无需求 C. 下降需求 D. 不规则需求 试题答案：D 20、下列属于媒介公众的是（多选题） A. 报社 B. 杂志社 C. 社区组织 D. 电视台 E. 广播电台 试题答案：A,B,D,E 21、某公司在营销副总下，设立了营销行政、广告、销售等经理，每位营销人员都需要明确营销组织的营销职能部门的职责，该公司的营销组织类型是（单选题） A. 地理型营销组织 B. 职能型营销组织 C. 产品型营销组织 D. 市场型营销组织 试题答案：B 22、通过企业标志、媒体、气氛和事件来使消费者得到一种企业形象与众不同的感觉，这种市场定位是 【 】（单选题） A. 服务定位 B. 人员定位 C. 产品定位 D. 形象定