读书笔记 -《品牌的技术和艺术》.pdfVIP

《品牌的技术和艺术》 读书笔记 INDEX 目录 一些好故事 一些硬道理 一些谣言和真理 如何在工作上快乐又成功 一些领导之道 • 商业课题：将10元的东西涨价为25元，创造15元的溢价。 广告可以为商品注入灵魂，让人们在享用 商品时多一分想象，添增享受的情趣，藉 • 选品：咖啡 （较大的价格弹性空间，且消费者辨别咖啡 此增加产品的价值，这就是品牌的价值。 的能力较弱） • 测试4种品牌故事的效果。“这杯咖啡来自法国巴黎哲学 家聚集的咖啡馆”胜出。 01有一间左岸咖啡馆 • 需要法国血统，需要法国DNA来为品牌的高价加持。赞 助“法国国庆的慈善义卖”等活动。 美丽来自于解决 最真实的商业课题 • 左岸咖啡馆是一个具有品牌概念的平台，而不只是咖啡