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东莞市松山湖金威啤酒工业旅游项目计划书 东莞市松山湖金威啤酒工业旅游项目策划?项目计划书 《东莞市松山湖金威啤酒工业旅游项目策划》 项目计划书 工业旅游,是工业企业利用其自身厂区、生产线、生产工具、劳动对象和产品以及独特制造工艺流程、工人工作生活场景等为主要吸引物,组织游客进行参观、体验的一种别具特色的旅游。工业旅游不同于风光游、民俗游,它在观光休闲的同时,还能满足游客的好奇心和求知欲。自2001年初国家旅游局正式倡导开展工业旅游以来,特别是2002年发布施行《全国工农业旅游示范点检查标准》以来,创建全国工业旅游示范点的工作,得到了各地旅游部门的高度重视和越来越多的工业单位的积极响应。中国工业旅游已开始从自发的发展阶段迈进了政府主导、企业主动的积极开发阶段。 针对金威啤酒工业旅游的开发～规划或策划的根本～不是故弄玄虚或高深～而是理清思路与关键～找出立足点～确定开发的目的与目标～并按部就班地进行实际旅游项目的开发设计与项目的运作管理。 项目开发策划将建立在东莞松山湖金威啤酒工业园内～应包括功能分区、市场分析、旅游产品与商品设计、旅游活动设计、服务设施设计、旅游的组织管理设计、社会、环境与经济效益评估等核心内容。 广州市智景旅游策划设计咨询服务有限公司 2009年4月 1 (020 东莞市松山湖金威啤酒工业旅游项目策划?项目计划书 ?、项目策划思路 一、项目分析理解 (一)项目的优势与劣势 1、有利条件 东莞市松山湖金威啤酒的优势条件突出，开展工业旅游大有可为。 (1)松山湖金威啤酒厂内的工业旅游资源丰富，工业旅游开发已初具模型 东莞松山湖金威啤酒厂属于依托现代化工业生产而开发的工业旅游项目。目前金威啤酒厂内的旅游项目主要有金威啤酒博物馆、流水线生产参观、啤酒品尝。这些工业旅游项目以现代化的流水线、自动化、智能化的工业产品制造为旅游资源，辅以现代工业企业的品牌意识、管理理念、企业文化氛围等，形成独特的旅游吸引力和市场影响力。 (2)区位条件优良 东莞松山湖金威啤酒厂位于东莞市松山湖高新科技产业园区的北部，以松山湖优美的自然生态景观和区位交通优势为依托，拥有现代化的啤酒工艺和生产流水线，以及具有市场影响力的品牌，使得金威啤酒发展旅游拥有较为扎实的基础;再加上松山湖创建4A级国家景区，将极大的提升松山湖在旅游市场的品牌知名度，完善整个高科技产业园区的配套服务设施建设，也将为金威啤酒发展旅游创造有利的外部条件。 (3)金威啤酒企业知名度较高，企业文化内涵丰富; “金威啤酒，不添加甲醛，添加的是博大精深的企业文化”。金威啤酒品牌知名度较高，企业文化内涵丰富;松山湖厂区强烈的视觉冲击体现出金威集团优秀的企业文化，更有浓郁的文化氛围。作为2009“网民喜爱的东莞十佳景点”之一，金威啤酒已经在旅游市场上拥有了一定的知名度。另外，深圳、重庆的几个金威啤酒工业旅游项目已取得不错的反响和良好的效益。 (4)金威集团开始重视对金威啤酒工业旅游的深度开发，并提到议事日程。 2、金威啤酒工业旅游发展的制约因素 (1)金威啤酒工业旅游缺乏系统全面的规划; (2)现有旅游产品内容单调，缺乏参与性、互动性旅游项目;且旅游开发后一直没有开发新的旅游产品; 大部分旅游项目以简单观光为主,其中部分参与性活动内容如也非常简单,像啤酒生产过程本身就是一种体验旅游,游客只能在观赏酒的到最后品尝酒的一系列程序化过程中体味到乐趣,但大多数游客无法真正看到啤酒的生产过程,而品酒也只能在专门的酒吧而不能在酒香四溢的车间里,这就大大降低了游客体验的满意度。 2 (020 东莞市松山湖金威啤酒工业旅游项目策划?项目计划书 (3)现有旅游资源产品容易浮于表而，以观光游览为主，不能延长游客的停留时间，旅游消费不高，对市场推广带来难度; (4)旅游服务功能没有完善，服务不够专业化,配套设施功能不完善。 旅游基础设施一般，旅游服务设施不足。旅游服务功能包括购物、饮食、娱乐、休闲、旅游咨询和导游等方面的内容，金威啤酒厂的旅游服务功能还没有完善。至今为止，仍然没有自己的旅游商品。 (5)旅游宣传力度不够，旅游业发展一直没有形成规模，旅游客源主要来源于东莞、广州市和周边地区，接待规模有限。 在旅游宣传促销方面还做的不够，一方面在宣传促销上的投入不够，仍然处于被动宣传的地位，没有做到主动出击;另一方面宣传促销的档次不高，这样就很难吸引国内其它地区的游客，导致客源市场范围很小。 (6)旅游产品不具垄断性和独特性，竞争优势不明显; (7)现实状态下的旅游开发定位模糊，没有形成形象突出、具有强大市场吸引力的旅游产品;旅游氛围单调，缺乏旅游主题，不符合“活力、时尚、健康”的金威啤酒企业文化。 (8)旅游项