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市场营销基础习题库与答案 1、某企业的产品现在针对的顾客是早期采用者，而且此时的竞争者增加，则该企业现在处在（ ）。 A、衰退期 B、成长期 C、投入期 D、成熟期 答案：B 2、（ ）策略的优势是可使产品在短期内赚取最大利润。 A、选择性渗透 B、双高 C、密集型渗透 D、双低 答案：A 3、（ ）在市场不景气的情况下采用比较合适。 A、盈亏平衡定价法 B、目标利润定价法 C、心理定价策略 D、成本加成定价法 答案：A 4、下列不属于市场特点的是（ ）。 A、统一性 B、开放性 C、竞争性 D、无序性 答案：D 5、下列对投入期的特点描述不正确的是（ ）。 A、产品刚刚上市销售，尚未被消费者所接受，销售量较多 B、消费者对新产品不了解和不熟悉，需要大量的促销活动，各种广告费用和其他营销费用开支较大 C、产品生产成本较高 D、竞争者较少，因为竞争者要推出类似产品或仿制都需要一段时间。 答案：A 6、产品线延伸有三种形式，不包括（ ）。 A、双向延伸 B、向下延伸 C、分散延伸 D、向上延伸 答案：C 7、下列不属于衰退期的特点的是（ ）。 A、新产品开始进入市场，逐渐代替了老产品 B、市场价格不断上升 C、除少数品牌产品外，大多数产品销量下降 D、这时期的顾客多为保守、忠诚的消费者 答案：B 8、产品定价的影响因素中的其他因素不包括下列的（ ）。 A、消费者心理和习惯 B、竞争因素 C、政府或行业组织干预 D、企业或产品的形象因素 答案：B 9、“金嗓子喉宝”专门用来保护嗓子，“丹参滴丸”专门用来防治心脏疾病，它们的定位方式是（ ）。 A、用途定位法 B、特色定位法 C、使用者定位法 D、档次定位法 答案：A 10、报纸、杂志、广播电台、电视台、网络等有广泛影响的大众传播媒介是指下列哪种公众（ ）。 A、政府公众 B、社团公众 C、金融界 D、媒体公众 答案：D 11、企业要了解其所处的经济环境，就需要着重分析消费者收入水平、消费者支出模式与消费结构、消费储蓄与消费信贷的状况三个主要经济因素。（ ） A、正确 B、错误 答案：A 12、价格弹性是指需求量相对于价格变化的敏感度。（ ） A、正确 B、错误 答案：A 13、产品组合包括的要素是产品项目、深度、宽度和关联度。（ ） A、正确 B、错误 答案：A 14、延长产品生命周期就是设法延长产品生命周期中的各个时期。（ ） A、正确 B、错误 答案：B 15、对环境威胁，企业只能采取对抗策略。（ ） A、正确 B、错误 答案：B 16、只要市场有足够的需求，企业就可以将之确定为企业的目标市场。（ ） A、正确 B、错误 答案：A 17、最大利润目标并不一定导致高价。（ ） A、正确 B、错误 答案：A 18、满足消费者的“急迫需求”，是快速赚取利润的最佳途径。（ ） A、正确 B、错误 答案：A 19、好的构思就是产品开发成功的一半。（ ） A、正确 B、错误 答案：A 20、满足消费者的“必然需求”，是长久获利的最佳选择。（ ） A、正确 B、错误 答案：B 21、产品成本是企业定价的底线。（ ） A、正确 B、错误 答案：A 22、不是所有的产品和服务对消费者产生的需求反应都一致。（ ） A、正确 B、错误 答案：A 23、新产品开发是企业发展的前提，也是企业竞争中取胜的重要法宝。（ ） A、正确 B、错误 答案：A 24、产品处于生命周期的成熟期，只能采用差异性营销。（ ） A、正确 B、错误 答案：B 25、企业用各种产品满足所有顾客群体的需求，这是一种单一市场集中的目标市场模式。（ ） A、正确 B、错误 答案：B 26、企业的产品，只要质量好，就不愁打不开销路。（ ） A、正确 B、错误 答案：B 27、适当通过降低价格，扩大需求来提高整体受益，同时可以制止同类产品的入侵，防止竞争者成功。（ ） A、正确 B、错误 答案：A 28、消费者心理和习惯上的反应是很复杂的，某些情况下会出现完全相反的反应。（ ） A、正确 B、错误 答案：A 29、从长期来看，较高的市场占有率不会带来高利润。（ ） A、正确 B、错误 答案：B 30、继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。（ ） A、正确 B、错误 答案：B 31、新产品应是企业向市场提供的、市场上不曾有过的产品。（ ） A、正确 B、错误 答案：B 32、在一定时期货币收入不变的情况下，如果储蓄增加，购买力消费支出会增加。（ ） A、正确 B、错误 答案：B 33、新产品上市时，对投放时机没有要求。（ ） A、正确 B、错误 答案：B 34、完全竞争市场是指竞争充分而不受任何阻碍和干扰的一种市场结构。（ ） A、正确 B、错误 答案：A 35、要对细分市场做出正确的评价，最根本的是对企业能在哪个市场获得多少效益做出比