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《市场营销》复习题及答案 1、( )是对问卷中的调查项目变成数字的过程 A、被调查者的基本情况 B、调查主题内容 C、标题 D、编码 答案：D 2、（ ）差异的存在是市场细分的客观依据 A、价格 B、需求偏好 C、细分 D、产品 答案：B 3、消费者的经济状况、个性、生活方式等因素属于影响购买行为的（） A、心理因素 B、文化因素 C、个人因素 D、社会因素 答案：C 4、白糖、盐、味精这些产品适合采用的营销战略是（ ）。 A、组合式营销战略 B、差异性营销战略 C、集中性营销战略 D、无差异性营销战略 答案：D 5、以下不属于中间商的是( ) A、批发商 B、代理商 C、供应商 D、零售商 答案：C 6、市场营销是企业围绕满足顾客需要，获取最大利润而开展的( )经营活动 A、整体 B、个体 C、单位 D、企业 答案：D 7、持有( )观念的企业认为只要企业采取适当的措施（如推销和促销），消费者可能会购买更多的商品 A、市场营销观念 B、推销观念 C、生产观念 D、产品观念 答案：B 8、一个消费者的经济状况是影响消费者购买行为的（）因素 A、个人 B、文化 C、社会 D、心理 答案：A 9、以高价格，高促销费用推出新产品的策略是（ ） A、快速撇脂策略 B、快速渗透策略 C、缓慢渗透策略 D、缓慢撇脂策略 答案：A 10、( )是一种以消费者需要为中心的营销观念 A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、产品观念 答案：C 11、竞争过程引人注目，容易树立企业形象，是（ ）定位方式的优点 A、避强策略 B、重新定位 C、跟随策略 D、迎头定位 答案：D 12、由被调查者根据自己的喜欢程度来确定先后顺序，属于( ) A、判断式 B、排序式 C、选择式 D、自由回答式 答案：B 13、( )营销战略的特点是针对性强，成本低，但是市场集中，风险大 A、无差异营销战略 B、集中性营销战略 C、相关性营销战略 D、差异性营销战略 答案：B 14、生产企业给予中间商的广告津贴属于( ) A、赠品 B、资助奖励 C、销售折扣 D、节日公关 答案：B 15、市场营销环境SWOT分析法是一种对企业优势、劣势、机会和（）进行分析的方法 A、需求 B、威胁 C、环境 D、市场 答案：B 16、产生于产品供不应求，消费者欢迎高质量的产品的营销观念（） A、市场营销观念 B、产品观念 C、推销观念 D、生产观念 答案：B 17、对市场营销观念的完善，突破了生产、销售的领域，而对人类的社会活动及未来的发展给予关注的营销观念是（） A、市场观念 B、销售观念 C、生产观念 D、社会营销观念 答案：D 18、有一定的规模才能保证目标市场要有足够的销售量和营业额，因此理想的目标市场的条件是( ) A、竞争对手未能控制市场 B、企业有能力满足市场需求 C、市场可以衡量 D、有一定的规模和发展潜力 答案：D 19、市场调查结果的最终呈现形式为( ) A、调查报告 B、调查问卷 C、统计表 D、调查数据 答案：A 20、对企业商品销售的所有市场或用户进行的调查称为( )调查 A、抽样 B、重点 C、全面 D、典型 答案：C 21、奢侈品生产厂家将市场细分为顶尖人士、杰出人士、自信人士、生活奢侈人士。该划分方式的依据是( ) A、地理因素 B、人口因素 C、心理因素 D、行为因素 答案：C 22、在市场细分中，( )是指整体市场的消费者需求和行为存在差异 A、相对稳定性 B、可衡量性 C、可盈利性 D、差异性 答案：D 23、正式调查阶段的主要内容是( ) A、设计调查问卷 B、选定调查方法 C、确定调查主题 D、撰写调查报告 答案：A 24、在影响消费者购买行为的因素中，经济状况属于( ) A、心理因素 B、社会因素 C、个人因素 D、文化因素 答案：C 25、胖夫人服饰中心服装店、左撇子工具专卖店采取的目标市场营销战略是( ) A、差异性营销战略 B、集中性营销战略 C、无差异营销战略 D、相关性营销战略 答案：B 26、心理定价策略是针对消费者的不同消费心理，制定相应的商品价格。将商品的价格定为A9.9元而不是B0元，这种心理定价策略是（ ） A、尾数定价 B、整数定价 C、招徕定价 D、声望定价 答案：D 27、计算机生产商只生产计算机产品，并同时向家庭、机关、学校、银行、企业等各类用户销售的目标市场选择模式为( ) A、市场集中化模式 B、产品专业化模式 C、市场专业化模式 D、选择专业化模式 答案：B 28、滑雪橇制造商在春夏季给零售商以折扣，以鼓励零售商提前订货；旅客、航空公司等在营业淡季时给旅客以折扣，这属于( ) A、折让 B、数量折扣 C、季节折扣 D、现金折扣 答案：C 29、当产品的生命周期进入到成熟期时，企业应采取的主要营销策略是