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_?、 亿玛客网络营销学院 Jmalase 网络营销工程师培训互联网成就梦想 ■互联网营销专家 培养实战型网络营销和电子商务英才 全国：400-686-9686北京:010移动互联网营销 一、 移动互联网营销的介绍 所谓移动互联网营销就是指使用手机、掌上电脑、笔记本电脑等移动通信设备与无线 上网技术结合所构成的一个互联网营销体系。同时采用国际先进移动信息技术，整合了互 联网与移动通信技术，将各类网站及企业的大量信息及各种各样的业务引入到移动互联网 之中，为企业搭建了一个适合业务和管理需要的移动信息化应用平台，提供全方位、标准 化、一站式的企业移动商务服务和电子商务的全新营销策略。 二、 移动互联网营销的特点 1、 拥有高度的便携性和粘性 移动终端具有先天的随身性，实用有趣的手机应用服务让人们大量碎片化时间得以有 效利用，吸引越来越多手机用户参与其中；平台的开放也给手机用户更多个性化选择;基于 信任的推荐将帮助企业打造出主动传播的天然SNS，快速形成品牌粘度。 2、 高度精准性 在浩瀚人海中如何锁定与自己项目相匹配的目标人群并把新盘信息有效传播，借助手 机报刊，短信等投放系统，通过精准匹配将信息实现四维定向（时空定向、终端定向、行为 定向、属性定向），传递给与之相匹配的目标群体。 3、 成本相对低廉 在目前全球金融危机的压力下，降低企业营销成本，拓展企业市场成为迫切需求。基 于移动互联网络的移动营销具有明显的优势，以其低廉的成本，广泛的受众规模成为企业 提升竞争力、拓展销售渠道、增加用户规模的新手段，并受到越来越多企业的关注。由于 具有移动终端用户规模大，不受地域、时间限制，移动营销以其快捷、低成本、高覆盖面 的特点与优势迎合了时代潮流和用户需求，成为新财富时代的一个重大机遇和挑战。 三、 移动互联网营销的趋势 亿玛客专家认为 1、 移动技术会给本地广告商户与其潜在用户的沟通渠道带来完全的变革 在线广告的确已经给很多公司带来了不错的营销效应，但却不一定是独立小型企业最 好的选择。网络广告在规模上具有可控性的，并且的确能够在很大程度上有的放矢的完成 营销。一些基于地理定位(GPS)的服务给这些小规模的针对性很强的营销者们提供了一些 颇具吸引力的新选择。例如，Foursquare允许小型商家根据用户与店面的物理距离来提供 不一样的促销活动。这些促销可以针对用户周边的环境，朋友，其个人喜好等等。一款相 类似的服务，Gowalla则实验性的将印有商家品脾的徽章和礼品结合在营销中。用户可以 通过在某一个特定的地点来登记和领取自己的徽章从而来赢取奖品。谷歌也在积极的将本 地商户在Google Map上的信息移植到移动平台上。广告商可以自己设置自己的Google Map页面，加入相关促销活动，甚至在页面中加入二维条形码从而引导用户访问他们的页 面。 这些例子还仅仅只是简要的描绘出了将在移动平台上出现的与本地商户相关的广告趋 势，2011年我们应该会看到更多有创意的营销方式的出现。 支持移动购物的应用程序会逐渐成熟：由于消费在移动终端变得可能，传统入店 购物的消费者行为将会受到极大影响 市面上已经有一大批的手机应用程序可以使消费者的购物过程变得更有效率，也更有 意思。首先，一系列类似于 Shop Savvy, Red Laser, Amazon Mobile 之类的 application 可以让人们在手机上进行商品价格比较。非常实用的一个功能是-这些application可 以让人们将可以在附近店面买得到的某种商品和同类商品的网购价格进行比较。 类似于Fashism和Bazzar Voice’s MobileVoice的应用则会提供给用户产品的相关 评论和用户反馈。对于市场营销而言，这种类型的apps可以很有效的将某种产品和品牌灌 输给潜在用户，并且在用户的购买决策过程中起到比较关键的作用。 当然，还有最为常见的手机可下载的打折促销券：都在积极的和小型商家合作。相信 在手机上方便搜索下载打折券的那一天离我们已经不远了。随着消费者对手机营销的接受 度将可以预见的不断增长，这样一种正处于上升趋势的社会变革将是营销人员不可错失的 市场机遇。 在购买之前查看手机的行为也会给商家们带来一个新的营销平台-商户们可以给用 户们发送基于他们之前购物记录历史的，更为个性化的购买建议。所有上述的应用程序将 会给客户关系管理，特别是品牌忠诚度培养带来前所未有的渠道和机遇。 品牌和厂商会设计更多的与品牌相关的应用程序，同时会拥有更多的媒体展示的 方式 2009年，有不少品牌都急着通过推出相关应用程序来抢滩移动市场。而在现在这个日 趋拥挤的营销平台上，商家们更多的需要的是对用户的购买行为的关注。谷歌意识到这一 点，这也就是为什么他们最近收购了