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广告策划书 Rio 锐澳鸡尾酒 课程名称：广告策划 班 级： 15 广告学（专升本） 组 员：陈泽贤（005） 王煜彬（024) 魏虹倩（026） 徐杰（028） 庄金辉（036） 李华玲（050） 吴惠琳（062） 2016 年 4 月 13 日目录 广告的市场环境分析 5 宏观环境分析 5 行业分析 5 对手分析 6 产品分析 7 消费者分析 8 SWOT 分析 10 广告策划 11 广告目的 12 目标市场 12 广告定位 12 广告卖点 12 广告活动 13 终端促销活动 13 公关推广活动 14 新媒体营销活动 15 广告创意作品 16 广告视频脚本 16 平面广告设计图 18 媒介策划 19 媒介分析 19 媒介目的 22 媒介选择与组合 22 媒介排期 28 媒介投放表 28 媒介投放排期 29 费用预算 31 活动经费预算 31 媒介广告费用 32 广告效果评估 33 结束语 33 9.附录 34 9.1 锐澳鸡尾酒市场调査问卷 34 前言 品牌由来：RIO 鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢”（RIO DE JANEIRO)的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。RIO 锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在 2007 年，产品即已覆盖全国市场。RIO 锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡