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知名品牌标识释义 导入背景:中国电信集团公司是按国家电信体制改革方案组建的特大型国有通信企业，于 2002 年 5 月重组挂牌成立。原中国电信划分南、北两个部份后，中国电信下辖21个省级电 信公司，拥有全国长途传输电信网70%的资产，允许在北方十省区域内建设本地电话网和经 营本地固定电话等业务。 重组后的中国电信集团公司由中央管理， 是经国务院授权投资的机 构和国家控股的试点。 挑战:基于中国电信集团公司即将拆分的情况，统一公司21 个省级企业的整体形象成为了本 次任务的最大难度， 中国电信作为国内第一大电信运营商， 世界 500 强企业， 具有相当的品 牌价值，没有对行业和品牌的深刻认识很难顺利完成这个任务。 方案:通过近一年时间，正邦品牌识别整合顾问完成为了对中国电信集团公司从标志到视觉基 本要素到视觉应用要素的设计、修改、实施，并编制完整的《中国电信集团公司VI手册》。 2002 年到 2003 年，中国电信集团公司正式使用了新标志并对整个VI进行了全面的推广。 中国电信在品牌形象更新后， 通过科学管理实现了平稳过渡， 品牌影响力和市场份额都得到 了有效提升，当年在信息产业部发布的市场份额已经升至30.7%，在国际市场上也有着良好 的表现。 标志释义： 一、标识整体造型质朴简约、静动相生、线条流畅，富有动感。字母趋势线的变化组合，具 有强烈的时代感和视觉冲击力，传达出一个现代通信企业的斩新形象。 二、 整个标识以字母 C 为主体元素， 两个 C 在明快的节奏中交织互动， 直接代表着“中国电 信集团公司”，同时共同组成为了一个运动的“中”字。 三、两个开口的字母C 向远方无限延伸， 宛然张开的双臂，又似地球的经纬，传递着中国电 信的自信和热情，象征着阔达的胸襟、开放的意识、长远的目光、豪迈的气势，意味着四通 八达， 畅通、高效的电信网络连接着世界的每一个角落， 服务着更多的用户。C 作为英文“用 户、企业、 合作、 竞争”的第一个字母， 它的交融互动， 也强烈表达了中国电信“用户至上， 用心服务”的服务理念， 体现了与用户手拉手、 心连心的夸姣情感。 同时也蕴含着中国电信 全面创新， 不断超越自我， 以更宽广的胸怀与社会各界协手合作， 共同促进中国信息产业进 步和繁荣的良好心愿。 四、高高挑起的两角， 凸现出简洁而充满活力的牛和振翅飞翔的和平鸽图案。 既表现了中国 电信脚塌实地、求真务实、辛勤耕耘的精神，又展现了中国电信与时俱进、蒸蒸日上、蓬勃 发展的良好前景。 五、标识以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调。文字采用书法体，显得有生命力、感 染力与亲和力，与国际化的标识相衬，使古典与现代融为一体、传统与时尚交相辉映。 1 标志释义:远洋地产的标志是对历史经典的延续，也是启迪未来成功的起点。画面中白色圆 环是对“中远房地产”标志的全面传承，表达了远洋地产源自中远集团的历史过 程。从中 远集团的蓝色船形标志衍生出的风帆图形，直接增强了整体联结感，勾勒出一个与众不同、 可靠专业的企业形象。 新标志希翼传达远洋地产的品牌理念。 一深一浅两片蓝色风帆， 寓意远洋地产希翼建立火伴 关系的良好愿望。位于正中的白色圆环将摆布两片风帆稳固地联结在 一起，象征这种火伴 关系的稳固与可靠， 体现出远洋地产是由一群坚持不懈的、 可靠的、 关注人们生活的远洋人 不断努力，从而协助人们完成梦想，真正地实现远洋 地产“可靠的火伴”的承诺。 标志的颜色采用稳重、 可靠的蓝色， “远洋地产”的文字建立了独一无二的品牌名， 与帆船 的组合形象充分体现了品牌名的含义——海洋， 引起人们对夸姣生活的憧憬， 引领心怀梦想 的人们进入充满贴心关心的宁静氛围。 商业描述:远洋地产是以中国为概念，地产开辟为核心，物业经营为支持，具有投融资能力 的房地产品牌资产综合运营商。 企业使命:远洋地产将以客户专家为手段，致力于房地产开辟及相关领域的经营管理，提供 高品质房地产物业产品及增值服务，为人们创造更好的工作与生活环境。 企业愿景:远洋地产愿成为中国最具客户诚信度和市场竞争力的专业房地产发展运营商和物 业服务供应商。 企业价值观： 创新、可靠、协作 品牌定位： 可靠的火伴 品牌承诺：远洋地产为那些追求更好生活的人们服务，协助人们成就梦想。 远洋地产期许自己成为令人恭敬的、 可靠的火伴， 是人们乐于亲近的朋友， 与之交往的人都 是远洋地产平生服务与关心的对象。 在每一栋远洋地产盖的房子、 管理的物业中， 在每一件远洋公司参预的事务上， 在每一位远 洋地产员工的举手投足间，都有远洋地产与人们“共同成长，相伴一辈子”的心意。 品牌特质： 价值、关心、火伴关系 品牌广告语： 共同成长，相伴一辈子。 涵义： “共同成长，相伴一辈子”是在继承中远房地产的“可靠”理念的同时，被赋