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健身类APP的网络营销策略研究 ——以keep为例 PAGE XXI PAGE XXI 健身类APP的网络营销策略研究——以keep为例 摘 要 在互联网+政策的不断推动下,体育产业与互联网产业实现了创新融合，大量新型的健身营销类app体育互联网产品应运而生。本文采用SWOT分析法研究了我国健身类APP在进行网络营销时存在的优势和劣势,并且分析了此类app面临的机遇与威胁,结果显示:健身类APP在拥有丰富的学习内容的同时使用也极为便捷,但是由于其运营模式尚不成熟导致此类app的核心竞争力不强;在国家政策扶持的背景下,大众对健身市场的需求是足够旺