比亚迪案例研究及启示：厚积薄发，比亚迪强势崛起.pptxVIP

厚积薄发，比亚迪强势崛起比亚迪案例研究及启示2022.09比亚迪抢占了谁的市场份额？比亚迪的制胜之道是什么？比亚迪的增长是否可持续？比亚迪的增长和发展模式对其他车企意味着什么？下一步计划核心问题2022 by Boston Consulting Group. All rights reserved.Copyright ?1 比亚迪抢占了谁的市场份额？比亚迪的制胜之道是什么？ 比亚迪的增长是否可持续？ 比亚迪的增长和发展模式对其他车企意味着什么？ 下一步计划核心问题2022 by Boston Consulting Group. All rights reserved.Copyright ?2比亚迪21年实现跨越式增长，销量增幅突破100%插混、纯电销量均高速增长2017-2022 比亚迪新车销量 分能源类型D/E级轿车和SUV销量大幅提高2017-2022 比亚迪新车销量 分车型 (千辆)二三线城市销量增幅显著2017-2022 比亚迪新车销量 分城市等级 (千辆)(千辆)20-21 YOY17-20 CAGR17-21 CAG3736%29% 27%28%35% 27%一线 3二三线四线及 以下17-21 CAGR72027% 587720 A/B/C级 轿车 D/E级轿车 A/B/C级 SUV D/E级SUV-5%14%58713%38%13%35%47%-11%-9%3%ICE12%39%2490%25%42018% 22%462%N.A139954%13%33%399PHEV47%39932%3596033936%15%25%26%16%26% 4%5%32%43%24%9%37%11%256%2 A/B/C级 MPV D/E级MPV18% 7%Copyright ? 2022 by Boston Consulting Group. All rights reserved.38%46%187%26%25%BEV41%50%29%28%11%30%31%36%14%47%-3%32%14%29%26%10%3%1%7%7% 1% 2017 2018 2019 2020 2021 2022H12017 2018 2019 2020 2021 2022H12017 2018 2019 202011. 比亚迪2019开始产生PHEV销量； 2. A/B/C级MPV基数较小 ， 17年销量61辆 ，21年销量9790辆 ，22年H1销量928辆 3. 一线城市共15个 ，包含： 北京、 上海、 广 州、 深圳、 南京、 天津、 成都、 杭州、武汉、重庆、西安、苏州、沈阳、佛山、东莞资料来源: 中国乘用车上险量, IHS data, BCG 城市等级数据库 ， BCG分析3+2%+101%比亚迪比亚迪比亚迪 比亚迪 比亚迪 日产日产日产大众 日产 大众大众大众大众按品牌： 在比亚迪销量前十省，大众、日产市场份额下滑最为显著，第二梯队包 括本田、别克、现代、哈弗 (1/2)2022H1 比亚迪销量前十省 乘用车销量Top 20品牌排名及市场份额变化（vs 2020） 广东省 河南省 浙江省 江苏省 山东省 2022H1 vs 2020 2022H1 vs 2020 2022H1 vs 2020 2022H1 vs 2020 2022H1 vs 2020-4.0%-2.8%-4.1%-3.9%丰田-0.4%本田 -3.7%五菱丰田丰田丰田+1.6%+3.5%-0.3%+0.5%+6.3%+5.7%本田宝马本田-0.2%-0.7%+0.7%+4.4%+4.9%传祺奔驰五菱+2.7%-0.1%+2.3%-3.0%+4.0%丰田本田宝马+0.9%-2.0%+0.3%长安+1.1%宝马长安奔驰本田+0.1%+1.3%-0.7%- 1.1%-2.0%别克 - 1.4%吉利奥迪奥迪-0.6%-0.9%- 1.2%- 1.6%别克 - 1.4%奔驰五菱五菱-0.4%+1.8%+1.3%奇瑞+1.9%吉利别克长安五菱特斯拉吉利雷克萨斯奥迪别克小鹏哈弗奇瑞红旗理想+0.2%+1.5%+1.7%- 1.0%-0.4%-0.9%-0.9%+1.1%-0.6%+0.2%+0.2%+0.9%奥迪奔驰吉利宝马奇瑞哈弗传祺现代荣威特斯拉雪佛兰红旗-0.0%+0.3%-0.5%+0.2%+0.9%- 1.8%+0.4