网络与数字时代的体育产业_刘佳昊.pdfVIP

体 育 科 学 2019 年（第39 卷）第10期 CHINACHINA SPORTSPORT SCIENCESCIENCE Vol. 39,No .10,56-64,2019 文章编号:1000-677X(2019) 10-0056-09 DOI:10.16469/j.css.201910005 网络与数字时代的体育产业 刘佳昊 （中国社会科学院研究生院，北京102488） 摘 要：近年来，网络和数字技术在经济社会各领域得到广泛应用，对于快速发展的体育产业也产生了深刻的影响。 但现有研究多局限于个别领域的技术应用，缺乏对网络数字技术影响体育产业的整体性分析。通过对互联网和数字 技术在体育产业中的应用情况梳理分析，较为全面地总结了网络与数字时代，体育产业将在生产效率、产品供给、赛 事文化传播、商业模式、市场结构、体育消费等方面产生新的变化，但网络和数字技术在体育产业中的应用仍受到技 术水平、法律法规和相关政策的制约。研究认为扩大网络和数字技术应用深度和应用范围，是推动体育产业转型升 级、体育消费增长的重要途径，政府也应从顶层设计、社会参与、基础设施、数据共享、法律法规、人才培养等几方面着 手，充分发挥网络和数字技术对体育产业高质量发展的带动作用。 关键词：网络与数字技术；体育产业；体育消费；高质量发展 中图分类号：G80-05 文献标识码：A 0 引言 代，体育产业的生产效率、市场结构、商业模式等也会有 当下，网络与数字技术不仅作为技术要素促进了生产 所变化（王琳，2013；叶强等，2011；张立，2007；张立 等， 率的提升，还作为一种经济发展模式和思维方式塑造了 2012；张森木，2016）。但现有研究多注重某一方面的现 经济社会形态（Cardonaetal.，2013；Chihiroetal.，2018； 象描述，缺乏对网络数字时代体育产业变化的整体认知。 Tapscott，1994）。从产业层面讲，我国网络和数字技术蓬 因此，本文以产业经济学、网络经济学、信息经济学等作 勃发展，数字经济一直保持较快增长。2018年，我国数字 为理论基础，通过对现实案例和数据的分析，研究网络与 经济规模为31.3万亿元，占国内生产总值比重超过1/3，为 数字时代体育产业发展的若干新特征，并讨论网络数字 34.8%，占比同比上升1.9%①。我国体育产业也在快速 技术应用在体育产业中产生的作用及面临的实际问题， 发展，体育消费动力强劲。2017年全国体育产业增加 以期更加理解网络数字时代的体育产业发展方向，并提 值7 811亿元，产业增加值占同期GDP的比重达0.94%②。 出相关政策建议。 近年来，体育产业增加值增长率和数字经济增长率均高 于GDP增长率，保持在15%以上，高增速为产业的融合发 1 理论分析 展和转型升级提供了动力（图1）。同时，随着我国进入数 网络数字技术的最大影响即是经济社会各个层面的 字时代，服务业也将产生本质性的变化，网络与数字技术