银行卡市场调研方案.pdfVIP

银行卡市场调研方案 背景 龙卡贷记卡是XX 信誉卡中的主打产品，是一个知名度较高的品 牌。伴着我国经济的快速增长，生活水平不断提高，消费者的消费水 平和消费观念都有了显著的改变。有着消费透支及现金透支功能的龙 卡贷记卡是符合当前的消费潮流的。但在银行业中如今也有着这样的 格局，同业竞争剧烈并且金融产品都有惊人的相像之处。在这种行业 环境下，龙卡贷记卡有着怎样的市场占有率。对此问题，我们将绽开 一系列的市场调研活动，将针对龙卡贷记卡的知名度，美誉度及忠诚 度等“三度”进行深化的调研。现拟如下市场调研策划方案。 调研目的 1、龙卡贷记卡在贷记卡市场上有多少的市场占有率，在客户心中 的“三度”程度如何。 2、贷记卡市场的竞争格局及进展潜力。 3、各竞争对手对贷记卡市场所实行的各种竞争策略。 4 、龙卡贷记卡与同类产品之间的同异度。 调研活动将以以上四点为调研目的，并侧重于第一个目的的深化 调查。通过这四个方面的调研，对于龙卡贷记卡所面临综合营销环境 将有个比拟全面和深化的了解。 1 调研方向 1、针对宏观环境，将主要了解