2022年全国职业院校技能大赛中职组电子商务技能赛项赛卷1-家居日用.pdfVIP

2022 年全国职业院校技能大赛中职组 “电子商务技能” 第 1 套赛卷 一、网店直播 （一）赛题立意 随着数字经济模式的发展，直播的影响力不断扩大，市场对相关 人才需求也在不断增加。直播作为一种新媒体手段，引领了很大一部 分的网络流量。直播人才培养既是市场化需求，也是新时代的需要。 网店直播模块紧跟产业发展趋势和电商直播行业人才需求，对接 网店直播相关岗位（群），将产业发展的新动向、新规范、新技术、 新工艺纳入竞赛内容；并立足课堂教学，通过大赛资源转化补充课堂 教学内容，将课程教学和职业技能竞赛进行融合，以赛促教、以赛促 学，完善教学评价考核方式。 网店直播模块内容设计注重知识、技能、素养相互衔接，考察选 手的卖点提炼能力、直播策划能力、直播讲解能力、节奏把控能力、 商品推销能力以及临场应变能力。通过竞赛，全面考察选手的各项综 合能力，让选手掌握网店直播的核心技能，助力直播行业人才的培养 与发展。 1 / 43 （二）情境创设 小天经营着一家网店“天天杂货铺”，主要销售家居日用品，包 括：固体香薰、热水袋、温湿度计等商品。现在小天每周会固定直播 一次，店铺的销量还可以，马上就是“年货节”大促了，小天特意挑 选了店铺销量最好的两款商品作为秒杀福利。在直播开始之前，小天 进行了推广引流，希望本次活动能够吸引更多的新粉丝。 请你以小天的身份，根据背景介绍以及商品资料，在2 小时内策 划一场 10 分钟的直播，并进行直播演示。 两款商品的介绍如下： 1、固体香薰 固体香薰是一种特殊的香氛，也是香水的一种固体形式，但是二 者还是有细微区别的。固体香薰的成分主要是蜂蜡和香精，蜂蜡作为 固体载体，香精带来香味，令人心情愉悦。固体香薰可以摆放在家里 各个角落或者车里。随着人们对生活的要求不断增高，香薰渐渐盛行 起来。 2、热水袋 热水袋是一个橡胶制成的空袋子，通常为方形，一头设有热水出 入口，以螺旋式塞子进行封口，灌入热水起到取暖的作用。热水袋不 宜灌沸水，90℃左右的热水刚好，这样可以防止橡胶提前老化。 2 / 43 （三）任务设计 1、直播策划及准备 根据背景资料，策划直播流程及时长、设计直播相关话术，并做 好相关准备。 （1）直播商品购买页面设置 要求：根据背景资料，为两款直播商品各选择5 张主图以及6 张 详情描述图，并为每款商品设置符合背景资料介绍的标题。 （2）直播流程及时长策划 要求：按照规定顺序直播商品，直播时长要达到10 分钟。 （3）直播商品链接关联 要求：讲解的商品正确关联商品链接。 2、直播实施 直播画面始终围绕主播或竞赛商品，画面清晰明亮；直播过程中 没有10 秒以上的卡顿、冷场。 （1）直播开场 要求：包含问好及自我介绍、本次直播计划、促销活动三项内容。 3 / 43 （2）商品介绍 要求：有商品属性、特色、卖点的介绍，有商品日常价格、直播 促销价的说明，有商品的特写展示。同时，要回答弹幕中出现的相关 问题，回答内容要与背景资料一致。 （3）直播结尾 要求：结尾需要包含引导关注、感谢语两项内容。 （四）赛题答案 1、在规定的时间内，完成5 张商品主图以及6 张商品详情图的 设置，按时上架商品链接，直播时长达到10 分钟。 2、根据给定的商品资料，完成2 个包含商品核心词、属性词、 营销词等且符合背景资料描述的标题。 3、根据给定的人设及商品资料，进行直播策划，完成一场包含 直播开场、商品介绍、直播收尾、弹幕问题回答的完整直播，直播内 容逻辑清晰、节奏把控到位，主播导购能力强、控场能力强；直播开 场包含问好、自我介绍、本次直播计划及促销活动；商品介绍包含基 本属性、特色、卖点、促销活动及价格；弹幕问题回答准确及时；直 播收尾包含引导关注和结束语。 4 / 43 二、网店开设装修 （一）赛题立意