《数字贸易》第7章 数字营销与市场开发.pptxVIP

《数字贸易》课程教学资源 第7章 数字营销与市场开发027.1数字营销概览7.2数字营销与传统营销6.3合同的签订和履行037.3数字营销的应用7.4数字营销的未来 学习目标·了解跨数字营销发展历程和发展现状；·了解数字营销的意义；·掌握数字营销概念和特点；·掌握数字营销与传统营销的对比；·掌握数字营销的应用；·掌握数字营销的发展趋势和面临的挑战。 案例导入 2022年6月9日，董宇辉在东方甄选直播间通过英汉双语来介绍产品，其新奇的直播方式火速收获了大批网友的关注度，最终沉寂了半年的东方甄选直播间才真正出圈，7天涨粉千万。根据QuestMobile数据显示，在6月13日当天日活用户接近700万，让东方甄选一跃成为抖音电商的新顶流。出圈后，东方甄选直播间的粉丝量从不足百万暴涨到将近2000万，开启了直播带货的新风尚，主播董宇辉更是凭借其充满知识情怀的讲解火爆各大社交媒体。此次出圈归功于东方甄选直播间在直播形式上的与众不同，除了采用了中英文双语直播介绍农产品以外，主播的才华对产品进行了更高层次的包装和增值，无论是多普通的产品，董宇辉总能用场景化的体验描述，以高质量的内容为产品赋予情感、故事、价值，实现产品最大化的情感连接。他一边直播带货，一边教英文、讲段子、分享学识、回顾经历，没有不断催促用户下单，但是商品却总能快速售罄。相较之下，这是一种更高级的卖货方式，通过情感的共鸣来勾起粉丝们