2023年车模玩具行业分析报告.doc

2023年车模玩具行业分析报告 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、文娱用品消费上行，玩具行业经营改善 4 1、生产“大”国，消费“小”国 4 2、我国正处于文娱用品消费的上升阶段 5 3、玩具行业ROE改善，上市玩企具品牌溢价 8 4、核心品牌多元化——国外玩具巨头成长之路 10 （1）确立代表性明星产品（40~50 年代） 11 （2）不断创新，发展核心产品体系（60~70 年代） 11 （3）收购优质标的，扩张全球渠道（80~90 年代） 11 （4）轻资产化、降低生产比重 12 （5）深耕已有产品，向文化传媒产业链延伸（2000 年~） 12 二、车模——玩具新起之秀 13 1、车模玩具增速远超玩具业整体 13 2、车模玩具为汽车文化的载体 14 3、车模玩具国际化竞争激烈 16 三、行业标杆分析：星辉车模 18 1、车模为核心的产品线布局 18 2、公司优势：同心多元化+品牌建设+渠道创新 19 （1）车模为核心的产品多元化 22 （2）高盈利源自“品牌+研发” 24 （3）渠道创新助力高周转 26 3、原有业务稳健扩张，新业务逐步发力 28 （1）车模业务进入稳健增长期 28 （2）横向扩展产品线至婴童用品领域 3