家电行业2022年总结及2023年展望.doc

家电行业2023年总结及2023年展望 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、2023年行业总体情况概述 PAGEREF Toc351962349 \h 3 二、海尔经营分析 PAGEREF Toc351962350 \h 5 1、适应时代，坚持“人单合一双赢”模式，构筑互联网时代企业竞争力 PAGEREF Toc351962351 \h 5 2、坚持产品引领战略，依托全球研发资源，致力于持续性与突破性创新，力争成为行业引领者与规则制定者 PAGEREF Toc351962352 \h 5 3、强化空调业务的资源投入、提升运营效率，实现恢复性增长 PAGEREF Toc351962353 \h 8 4、深入推进卡萨帝、统帅两个子品牌建设，完善品牌布局 PAGEREF Toc351962354 \h 8 5、渠道综合服务业务以海尔电器为平台，持续优化布局，提升运营效率与用户体验 PAGEREF Toc351962355 \h 9 （1）分销单元 PAGEREF Toc351962356 \h 9 （2）物流单元 PAGEREF Toc351962357 \h 10 （3）售后服务单元 PAGEREF Toc351962358 \h 10 （4）电子商务 PAGEREF Toc351962359 \h 10 6、海外市场坚持创牌发展战略，基于全球领先研发平台的产品力提升实现市场的高端占位 PAGEREF Toc351962360 \h 11 7、公司治理：推出第三期股权激励计划，深入拓展股东、员工、公司利益一致性基础；积极回报股东，明晰股东回报规划 PAGEREF Toc351962361 \h 11 三、核心竞争力分析 PAGEREF Toc351962362 \h 12 1、品牌竞争力 PAGEREF Toc351962363 \h 12 2、技术竞争力 PAGEREF Toc351962364 \h 12 4、网络竞争力 PAGEREF Toc351962365 \h 13 5、文化竞争力 PAGEREF Toc351962366 \h 13 四、行业竞争格局和发展趋势 PAGEREF Toc351962367 \h 14 1、2023年行业需求正负因素交织 PAGEREF Toc351962368 \h 14 2、海尔发展战略 PAGEREF Toc351962369 \h 15 3、可能面对的风险 PAGEREF Toc351962370 \h 16 （1）原材料价格上涨的风险 PAGEREF Toc351962371 \h 16 （2）家电市场需求持续低迷的风险 PAGEREF Toc351962372 \h 16 （3）行业可能存在的价格战风险 PAGEREF Toc351962373 \h 16 一、2023年行业总体情况概述 2023年，全球宏观经济不景气对家电出口市场带来严峻挑战，国内家电市场受宏观经济增速放缓、房地产市场持续调控、家电行业刺激政策陆续退出等因素影响，行业增速下滑明显。根据北京中怡康时代市场研究零售监测报告显示，2023年冰箱、洗衣机、家用空调产品零售额分别同比下降12.62%、11.42%、15.82%。 在严峻的外部环境下，海尔始终坚持成为互联网时代全球白电行业引领者与规则制定者的战略方向，持续推进产品引领、虚实网融合、即需即供，深入实践“人单合一双赢”商业模式，实现公司业绩有质量、可持续的发展：报告期收入798.57亿元，同比增长8.13%；归属于母公司股东的净利润32.69亿元，同比增长21.54%；盈利能力继续提升，毛利率达到25.24%，同比提升1.65个百分点；归属于母公司股东的净利润率为4.09%，同比提升0.45个百分点；经营活动产生的现金流量净额达到55.19亿元，保持了良好的盈利质量。 海尔主营业务表现良好：冰箱、洗衣机业务依托产品技术的不断创新实现行业引领，进一步巩固了行业龙头地位；空调业务通过推出差异化产品，发挥协同效应、提升运营效率，实现恢复性增长；热水器业务强化消费趋势的研究与把握，推出行业领先产品，保持稳健增长。渠道综合服务业务以海尔电器（01169，HK）为平台，加大分销网、物流网和服务网三个实体网