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-` 媒介专业名词解释 中文 英文 释义 特定目标受众人口的多少，是计算媒体到达率，收视率及成本效益的基数。 推及人口 Universe 例如：15-34 年岁居住在上海的男性人口为58 万，在上海东方台新闻报道 一个广告可达5 个TARP ，那么，接触的人数为29000 。 广告想要传达到的那一群人。只有对目标受众的深入了解，才能作出有效 目标受众 Target Audience 的媒介计划和购买 某一媒体在特定时间之内的覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比 收视率/收听率 Ratings 一个收视点等于某类对象的一个百分点 GRP-Gross Rating 在电视播出广告量的量度单位，可把不同时段，不同日子的收视点累加在 总收视点 Point 一起，然后作比较，有重叠性， 总收视点(GRP) ＝到达率(R) X 接触频率(F) TARPs-Target 和GRP 的概念相同，只是针对目标受众的收视点累加。 目标受众总收视 Audience Rating 点 Points 广告位每日接触人次占总人口的比率。 到达率 Reach 计算方法：每日实际接触到广告的人口/该地区的总人口×100% 有机会视/听广告一次或以上的人口百分比，不包括重叠部分，或称净到 净到达率 Net Reach 达率，最极限只能达100％ 有机会视/听广告达一定次数的目标受众百分比，一般以到达3 次以上计 有效到达率 Effective Reach 算 接触频率 Frequency 一特定时期内，有机会收看到某个广告的次数 一特定时期内，平均有机会收看到某个广告的次数，广告频次及到达率在 平均接触频率 Ave Frequency 户外广告来讲通常以四周以上为一个衡量时段。 平均接触频次= 总收视点/净到达率 受众分散度 Spread ratio 指一天/一周内媒体受众接触各类媒体的多少 评估同一地区不同电视频道或不同时段的价钱每个收视点的价格 每收视点成本 CPRP CPRP ＝媒体价格/ 收视点 CPM （cost per 评估接触每一千个目标受众的价格或由某一媒介或媒介广告排期表所送达 每千人成本 thousand） 1000 人所需的成本 -` CPM=媒体价格/ 接触人次/ 1000 OTS Opportunity To See 有机会看到广告的人群，可重复计算 广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动。这是建立持续性的最佳途