小家电产品趋势分析：高端、集成、细化.pptxVIP

小家电未来趋势1 ： 高端化、集成化19年推总规模（亿元）19年推总规模（万台）19年推总均价（元）核心功能升级需求点代表性升级技术升级后平均价格（线下）较均价提升幅度线下渗透率普通产品高端产品高端产品线上到手售价苏泊尔IH饭电饭煲169.95254.0323.4791145%75%煲SF50HC750煮饭、煲汤 等米饭香、压力 高、低糖健康 等IH加热 技术549元77.12014.638241%九阳蒸汽饭 煲 S1 999 元电压力锅豆浆机料理机 榨汁机25.9591438.2热饮如豆浆、果汁、食 材处理等静音、破壁、 加热、真空保 鲜破壁机1066143%88%*九阳免清洗 破壁豆浆机 K1S 2599 元1498253%17.5360486.1119%电水壶610烧水热水、食材炖 煮、蒸等养生壶242120%32%*北鼎养生壶 K159T 1098元电磁炉660加热煎、烤、火锅 等多功能 锅---摩飞多功能 锅M9088 990元净水器309.31137.42719.4净水杀菌、冷热饮 一体、减少净 水损耗等RO反 渗透净 水机427157%95%A.O.史密斯冷热饮一体 机 DR1600HA 1电风扇电暖器111.34599.1242.0调节温度无风叶、空净/加湿一体等无叶24%Dyson冷暖+空净一体 风扇 5990元79.82679.9297.8电热油汀57192%34%吸尘器199.72498.1799.4吸尘吸尘、拖地、 自动化等扫地机 器人2062158%19%石头科技T7 PRO 3099 元吹风机39.72593.1153.1吹干头发快速吹干、不 伤发、造型等控温电 吹风---Dyson Supersonic 2350元剃须刀62.13861.1160.8剃须无残留剃须、 理容等三刀头 剃须刀---飞利浦智能 舒仕系列 SP9880 7999元合计1369.938775.3353.3----167%表：中国核心小家电产品沿“时间”与“空间”升级注：合计均价提升幅度167%为有均价提升的10款产品的加权平均值；豆料榨的破壁机渗透率为破壁机与豆料榨 产品零售额的比例；养生壶的渗透率为养生壶与电水壶产品零售额的比例；吹风机、剃须刀数据来自中怡康。图：功能产品功能的不断提升，日本电饭煲平均零售价也随之上升（日元）17,00016,00015,00014,00013,00012,00011,00010,0009,0008,0001985 1988 1991 1994 1997 2000 2003 2006 2009 2012 2015 20181核心小家电产品主要通过“功能加强”和“空间节约”两个维度进行升级，即“原有主功能的升级”以及“集成多功能以节约空 间”。伴随功能产品功能的不断提升，产品的平均价格也随之上 升。除了电饭煲，国内市场在料榨类、煮水类、吸尘器、剃须刀、 吹风机等产品上均有花样繁多的功能升级，带动各自产品的更新 换代与价格提升。 小家电未来趋势2 ： 新兴小家电品类加速渗透12.1USACanadaSweden AustraliaJapan Poland Estonia Bulgaria LatviaSaudi ArabiaGreeceUkraine SingaporeIsrael Kazakhstan Uruguay Georgia South Africa Costa Rica Guatemala TurkmenistanChina Algeria Tanzania Mexico Vietnam表：我国小家电潜在市场规模测算结果（亿元）300%250%200%150%100%50%0%-50%-100%02004006008001000图：2035年我国小家电规模及较19年增速（亿元）1200食物料理个人护理清洁取暖类 衣物护理2035总空间（如果等于日本）厨房较2019总空间提升幅度2注：该规模为2019年我国小家电消费支出结构等于同期日本小家电支出结构下计算的结果。除了核心单品的价格提升外，部分核心小家电的渗透率相较发达国 家和地区仍然较低，这类产品在国内的渗透率提升亦是未来核心小 家电产品扩容的重要动力。基于小家电人均消费与人均GDP的高度关联性，以及2035年人均GDP较2019年基数增长一倍的假设，我们预计在欧睿口径下，我国 小家电（不含空气类产品）市场规模至2035年将同步增长一倍，达2383亿元左右。同时，若人均小家电支出占人均GDP比重提升至与2019年日本一致，则市场规模将进一步上升至2842亿元。图：我国清洁电器渗透率在全