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如何写广告分析报告？ 一、 一般广告分析结论撰写分析广告的技巧 该广告用了哪些吸引注意的技巧？ 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗？ 该广告有运用刺激慾望的技巧吗？ 该广告有运用强调急迫性的技巧吗？ 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗？ 该广告用了哪些吸引注意的技巧？ 有哪些可以被察觉到的、超乎预期的、有意思的、不寻常的表现吗？ 广告主有运用到下面相关的技巧吗？ 感官上： 动作、色彩、光线、声音、音乐、视觉（电脑动画或慢动作等） 情感上：任何愉悦的联想？包括性、景象、刺激的动作、好笑、家庭温馨、宠物等。思想上：新闻、清单、展现、宣告、、开市、文提、故事、示范、竞赛。 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗？ 你是否已经知道或喜欢或信任广告的代言人、推荐者、演员、或模特儿？ 广告代言人是一个权威的角色人物吗？（如专家、聪明智者、）还是他们代表者朋友的 角色（你喜欢的人、或你希望成为的人、或是希望站在你一边的人，包括可爱的卡通人物在內）？ 他们所使用的主要语句是什么？（信赖、诚实可靠等等） 有些非语言性的表达（如笑容、声调、诚恳的样子、或表达） 在邮件信函的广告內，是否註解了个人化的友善接触、你是否察觉或知道品牌的名称？ 公司名称？公司的標誌及包装？ 该广告有运用刺激慾望的技巧吗？ 產品强调的重点是属於哪一类的宣告？他主要的字句是什么？形像？任何可以测量的宣告？还是主观的意见、还是一般化的讚美文字？ 谁是目標消费者？是你吗？（假如不是的话，是属於非目標对像、没有兴趣或是对广告具有敌意的一群） 目標观眾寻求某种利益的动机是什么？获得、闪避、解除、保护？ 该广告有运用强调急迫性的技巧吗？ 假如不是哪么急迫，这个广告是否是一个软性诉求的销售性广告？对於一个標准的商品而言，属於一个长期性重复的广告活动？ 假如是一个急迫性的诉求，他们用了些什么样的字眼？赶快来买、快快、某某日期为止、大减价、再不来好康就没了？ 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗？ 广告是否运用了下面几种激发消费者行动的字眼？现在就做、现在就买、行动、加入、抽烟、喝酒、品嚐等等。 假如没有哪些字眼，这个广告有让我感觉对公司或產品的形像很好、寻求一个更有利的意见或地位。 广告內容分析撰写的的架构 除了前面广告分析的结论之外，你还要对广告的本身结构作更细部的分析？ 广告主是谁？ 谁是广告主？他们是有名气的还是没有名气的？是专家还是权威？总之不只是知道他们是谁？还知道他们的份量如何？背景如何？ 广告包含著哪些原素？ 在书面或视觉的材料中，我们必须指出主要的想法及形像的部分，然后分析这些素材排列的方法怎样？ 广告的目的为何？ 这广告意味著在愉悦听观眾吗？ 还是一个告知性的广告（一个新產品的宣告，或是陈述新產品的功能宣告。） 还是一个说服性的广告？ 提供一些洞察观念？去改变或强化听眾的想法。 主要的观点：许多事情同时有拥有多重的目的，去发掘这些目的彼此重叠性非常重要。 这个广告是否达到了他的目的？ 在平面广告，我们当要问，为了达到他们的目的及效果，到底他们的策略是什么？会导致我们能感觉得出或想的到，甚至可能做一些特別的行为出来。 这个广告的想要诉求的听眾是谁？ 谁是听眾？当你去阅读广告的时候，去想想谁是他们企图诉求的听眾及可能的消费者？ 谁会要他们的东西？他们的消费者是怎么个定意的？从年龄、性別、阶级？可能有许多 的方式衍生出新的组合。 他们尝试著激起怎样的文化模组 What cultural codes are being invoked？ 在一定的文化和次文化领域里，他们分享著相同的认知。但是我们不能假设每一个人， 对不同的事件，都分享的是同样的註解或意义。 我们必须辨识每一段文字，不管她是怎样的形式，用来刺激文化模组。 请问製造者是运用了、仰赖、倚靠或操作著怎样的文化模组去建立他和听眾之间的关係？ 在这些关係之中，谁是被包含在內的？谁是被排除在外的？用什么方法？为什么？会是怎样的结果？哪些是主要的用词术语？ 二、电视广告分析分析电视广告 故事架构 对话与用语 男女演员 技术方面：灯光、色彩、编撰及音乐 声音与音乐 標誌、徽章和文字语意联想 故事架构 广告影片中发生了什么事情？ 在不同的动作与事件中，他们分別代表著什么样的意义？ 这些动作和事件怎样影响观看者？对他们的意义？ 在此我们强调的是广告影片的故事主轴线和他所代表的象徵意义。 对话与语言 剧中人的各个角色，他们怎样对话？有些案例是，他们对我们说了些甚么话？ 他们运用了哪些道具吸引我们的注意？或影响我们和说服我们？ 他们运用了哪些修辞的技巧，比如押韵、比喻、假借比擬等？ 他们使用使么样的语言？ 用什么样的方式创造气氛，如幽默、比较、联想、夸张、讚美或逻辑？ 男女演员 我们被他们所吸引吗？ 有哪些象徵式的人物被运用为广告影片的主角？