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/. 2016 娃哈哈爽歪歪广 告策划案 目录 前 言………………………………………………………….….………2 谢谢阅读 一、市场分析…………………………………..……………….….…………..3-4 感谢阅读 1、市场环境分析…………………………..……………….….………….精品文档放心下载 3、产品分析……………………………..………………………..……….感谢阅读 二、广告战略…………………………………………………………………..5-6 谢谢阅读 1、产品策略……………………………………………………………….精品文档放心下载 2、市场策略……………………………………………………………….感谢阅读 3、媒体策略……………………………………………………………….7-8 精品文档放心下载 三、广告计划……...………………………….………………………………..谢谢阅读 1、广告目标……...………………………….……………………………感谢阅读 2、媒介广告要求……...………………………….………………………谢谢阅读 3、广告发布计划……...………………………….………………………8-9 精品文档放心下载 四、广告设计……………………………………………………………感谢阅读 1、电视广告设计……...………………………….………………………谢谢阅读 2、平面广告设计……...………………………….………………………感谢阅读 附录……...…………………………………..…….……………………………10-11 精品文档放心下载 前言 杭州娃哈哈集团有限公司成立于 1987 年，前身为杭州市上城区校办企业 经销部，公司从 3 个人、14 万元借款起家，现已发展成为中国规模最大、感谢阅读 /. 效益最好的饮料企业。目前在全国 29 省市建有 58 个基地 150 余家分公司， 拥有总资产 300 亿元，员工 30000 人。 24 年来，公司以一流的技术、一流 的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资 100 多亿元从美国、法国、 德国、日本、意大利等国引进 360 余条世界一流的自动化生产线，主要生产含 乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲 食品等 8 大类 100 多个品种的产品。精品文档放心下载 24 年来，娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力，不断提升 企业技术实力，在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权，娃哈哈开发出 的产品不仅引导了消费潮流，丰富了人民的生活，也推动了中国饮料工业 健康快速发展。谢谢阅读 爽歪歪含有钾、钙、钠、镁、磷、铁、锌等多种矿物质，采用国际领先的微胶 囊包埋技术，强化了儿童生长发育所需的维生素 A、D 和维生素 B3、B6、B12， 还特别添加了牛磺酸，经过优质益生菌发酵后，口感更滑爽、营养更易吸收，给 孩子们更多保护、更多健康！谢谢阅读 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、广告设计和附录等 组成部分, 全面涵盖了本次策划运作的内容 , 为本次广告活动提供策略和实施 方法的全面指导。感谢阅读 一、市场分析 一，市场环境分析 （一）营销环境分析 1. 宏观环境分析 （1） 总体经济形成 随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好，谢谢阅读 居民收入较快增长,恩格尔系数还会有所降低的,有 60%下岗职工进入了再就业服务 中心,并按时足额领到基本生活保障金 .从总体经济发展看 ,我省经济程现 ,高速 发展。谢谢阅读 （2）总体消费态势 近 10 年来，中国乳品消费量以年均 15.6%的速度增长，目前人均已达26 公斤。 但是这个消费水平与世界水平的差距还很大。这也预示着中国乳品市场空间仍很大。 业界预计，未来 5 至 10 年