蒙牛企业战略分析.docxVIP

蒙牛集团战略分析目录 TOC\o1-5\h\z第一章集团概况5 \o CurrentDocument 一、发展历程5 \o CurrentDocument 二、主要产品一总共分为五大系类5 三、竞争优势错误!未定义书签。 \o CurrentDocument 四、产品研发6 \o CurrentDocument 第二章企业宏观环境分析（PEST）6 一、P政治-法律环境6（一）国家政策6 \o CurrentDocument （二）税收政策7 二、E——经济环境错误!未定义书签。 （一）居民收入情况7 \o CurrentDocument （二）市场行情8 \o CurrentDocument （三）原材料及成本8 三、S——社会文化环境8（一）历史文化8 \o CurrentDocument （二）健康安全意识8 \o CurrentDocument （三）消费需求的多元化9 \o CurrentDocument 四、T——技术环境9 五、人口环境错误!未定义书签。 （一）人口数量9 \o CurrentDocument （二）年龄结构9（三）人口的分布错误!未定义书签。 \o CurrentDocument （四）人口受教育程度10 \o CurrentDocument 六、全球化环境10 \o CurrentDocument 七、总结10第三章行业环境分析11 一、行业概况11（一）中国乳业的经济特性11 \o CurrentDocument （二）政策环境12 \o CurrentDocument （三）乳业行业结构和市场竞争分析12 \o CurrentDocument （四）市场集中度12 \o CurrentDocument （五）产品差异化13 \o CurrentDocument （六）进入壁垒分析13 二、五力模型分析错误!未定义书签。 TOC\o1-5\h\z（一）新进入者的威胁13 \o CurrentDocument （二）现有竞争者的威胁14 \o CurrentDocument （三）供应商讨价还价的能力15 \o CurrentDocument （四）消费者讨价还价能力分析15 \o CurrentDocument （五）替代品的威胁：各种豆制品15 \o CurrentDocument 第四章内部环境分析16 一、企业资源分析16（一）财务资源16 \o CurrentDocument （二）实体资源16 \o CurrentDocument （三）人力资源16 \o CurrentDocument （四）组织资源17（五）专利技术18 二、营销能力分析19（一）竞争能力分析19 \o CurrentDocument （二）、市场营销活动能力20 \o CurrentDocument 三、核心竞争能力分析21 四、财务分析21（一）企业财务能力分析21 \o CurrentDocument （二）偿债能力22 \o CurrentDocument （三）营运能力分析22 \o CurrentDocument （四）盈利能力分析23 \o CurrentDocument （五）发展能力分析23 \o CurrentDocument （六）雷达图分析24 \o CurrentDocument 五、企业文化24（一）企业愿景24（二）企业使命33 \o CurrentDocument （三）企业价值观25（四）企业精神33（五）企业经营理念33TOC\o1-5\h\z \o CurrentDocument （六）企业宗旨25 六、蒙牛SWOT分析25 \o CurrentDocument （一）优势strength26 \o CurrentDocument （二）劣势weakness27（三）机会opportunities错误!未定义书签。 \o CurrentDocument （四）威胁threats28 \o CurrentDocument 第五章企业战略28 \o CurrentDocument 一、蒙牛历史发展战略28 \o CurrentDocument （一）发展战略28 \o CurrentDocument （二）竞争战略29（三）职能战略30 二、补充战略30（一）职能战略30一、发展历程1、1999年8月公司由自然人出资，采取发起设立方式成立内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司，总部设在内蒙古和林格尔县盛乐经济园区。 2、2004年6月10日，蒙牛正式于香港联交所主板上市（股票代码2319HK），成为第一家在海外上市的中国乳制品企业。 3.2005年合作建成中国最大的独立牧