【电商市场报告】家用电器行业“618”前瞻系列（一）：家电新消费品类新品频出，体现消费分层+拓展底层.docxVIP

家电新消费品类新品频出，体现消费分层 家电新消费品类新品频出，体现消费分层+ 拓展底层技术相通新品类两大增长逻辑 ——“618”前瞻系列（一） 方正证券研究所证券研究报告 行业周报 家用电器行业 行业研究 2023.05.15/推荐 分析师： 孟昕登记编号： S1220523020001分析师：陈炯阳登记编号：S1220523040001重要数据：上市公司总家数 90总股本(亿股) 910.72销售收入(亿元) 分析师： 孟昕 登记编号： S1220523020001 分析师： 陈炯阳 登记编号： S1220523040001 重要数据： 上市公司总家数 90 总股本(亿股) 910.72 销售收入(亿元) 15197.18 利润总额(亿元) 1260.02 行业平均 PE 33.12 平均股价(元) 25.94 行业相对指数表现： 11% 6% 1% -4% -9% -14% 家用电器 沪深300 数据来源：wind 方正证券研究所 相关研究 《极米科技：发布超级混光+鹰眼计算光学新 技术，新品 RS Pro3 布局高端性能优势显著》 2023.05.11 《家用电器行业 2022 年报及 2023 一季报总 结：需求局部回暖，盈利能力稳步提升》 2023.05.09 《格力博：2023Q1 业绩短期承压，自主品牌 快速增长》2023.05.03 《华帝股份：2023Q1 业绩端快速增长，厨电 产业园项目有望助力产品量质双升》 2023.05.03 双向拓展价格段+布局底层技术相通新品类，共同助力新消费赛道企业成长。双向拓展价格段有望更好的适应当前消费分层的市场现状，助力企业更好的满足不同客群的需求，实现自身收入利润提升的同时，也助力行业整体规模的提升；拓展底层技术相通的新品类则有望在提升技术产品化效率的同时，减少业务拓展风险，助力企业快速收获业务新增量；两大增长逻辑有望共同推动新消费企业成长。 重点关注个股：1）智能投影：推荐家用 DLP 智能投影行业龙头地位稳固，通过子品牌快乐星球（MOVIN）进军 LCD 市场的极米科技；推荐发明 ALPD?技术，通过旗下光峰、峰米和小明三大品牌同时布局 DLP 和 LCD 市场的激光显示行业领军者光峰科技。2）扫地机器人：推荐布局扫地机、炒菜机、割草机等多个新消费品类的扫地机领军企业科沃斯；推荐以软件算法见长，不断践行以价换量逻辑的扫地机龙头石头科技。3）智能短交通：推荐九号和赛格威双品牌布局多场景出行需求，拓展布局储能电源赛道，营销赋能长期发展的智能短交通与服务机器人领域开拓者九号公司。 销售数据跟踪：2022W19 扫地机线下销售高增，厨电线下需求回暖。1）白电行业线下整体快速增长，COLMO 冰箱和洗衣机线下增速亮眼；2）黑电线下销售实现双位数增长，Vidda 线下销售表现靓丽；3）厨电行业线下销售高增，洗碗机美的和海尔线下销售表现亮眼；4）小家电扫地机线下表现靓丽，电蒸锅九阳销额增长显著。 风险提示：房地产政策波动、原材料价格上涨、海运运力紧张、汇率波动等。 1 敬请关注文后特别声明与免责条款 家用电器-行业周报 家用电器-行业周报 PAGE 10敬请关注文后特别声明与免责条款 PAGE 10 敬请关注文后特别声明与免责条款 目录 周专题：价格段双向拓宽+布局底层技术相通新品类，从近期新品前瞻新消费品类两大增长逻辑 4 智能投影龙头极米和光峰相继推新，紧抓消费分层逻辑双向拓展价格带 4 云鲸和九号公司分别拓展洗地机和储能赛道，布局底层技术相通新业务探索新增长 8 投资建议 10 市场行情回顾：家电板块涨幅达 4.53%，4 月楼市持续高增 11 数据跟踪：家电行业线下整体高增，洗碗机、扫地机线下表现亮眼 14 要闻回顾：星徽股份 2023Q1 利润表现靓丽，极米科技发布超级混光+鹰眼计算光学新技术 20 公司公告：星徽股份 2023Q1 业绩增速亮眼，家电企业相继公布 2022 年分红方案 20 热点新闻：极米发布 Dual light 超级混光技术，海尔推出新品小蓝瓶美肤洗热水器 20 盈利预测与估值 23 风险提示 24 图表目录 图表 1： 极米科技推出旗舰款新品 RS PRO3 4 图表 2： 2023 年 3 月至今，极米科技相继推出多款覆盖不同价格段新品 5 图表 3： 2023 年 3 月至今，光峰科技相继推出峰米 X5、R1C 系列和小明 Q3 系列新品 6 图表 4： 2023Q1 扫地机器人龙头石头和科沃斯也相继发布高端性能佳和性价比高的新品 7 图表 5： 云鲸发布新品 S1，布局洗地机赛道 8 图表 6： 九号公司发布新品 CUBE 系列储能电源 9 图表 7： 重点关注公司及盈利预测 10 图表 8： 2023 年至今家电板块呈上涨趋势 11 图