西安交通大学《市场营销学（高起专）》期末考试复习集.pdfVIP

西安交通大学 《市场 营销学 （高起专 ）》 期末考试复 习集 单选题： 题目：人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（） A. 核心产品 B. 有形产品 C. 附加产品 D. 直接产品 参考选项：A 题目：无差异性目标市场策略主要适用于（）的情况 A. 企业实力较弱 B. 产品性质相似 C. .市场竞争者多 D. 消费需求复杂 参考选项：B 题目：企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战 略，叫做（） A. 水平多角化 B. 同心多角化 C. 密集性增长 D. 集团多角化 参考选项：B 题目：对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（） A. 集中市场营销 B. 差异性市场营销 C. 整合市场营销 D. 无差异市场营销 参考选项：A 题目：企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的 需求，这种战略是（） A. 无差异市场营销战略 B. 密集市场营销战略 C. 差异市场营销战略 D. 集中市场营销战略 参考选项：A 题目：企业经营产品线的条数称为产品组合的（） A. 长度 B. 宽度 C. 深度 D. 密度 参考选项：B 题目：某食品加工厂自己投资建立了原