广告学：整合营销沟通视角（第8版）全套PPT课件.pptx

;本章内容;第1节 整合营销沟通理论概述;1.1 IMC产生的条件;1.2 IMC的目标;1.3 整合营销沟通的界定;1.3.1 广义内涵;1.3.2 狭义内涵;1.4 IMC的核心思想;1.5 战略“整合”的7个方面;1.6 IMC的特征;第2节 整合营销沟通流程;2.1 IMC流程中的关键要素;图示：IMC流程中的关键要素;2.2 IMC流程;第3节 整合营销沟通组合;3.1 公共关系;3.2 销售促进;第4节 整合营销沟通视角下的现代广告;4.1 广告的界定;4.2 广告的特征;4.3 一般意义下对广告的理解;4.4 整合营销沟通视角下的现代广告;;;现代广告学是一门综合的学科，它包含很多学科的研究成果和相关理论，至少涉及以下几个学科：传播学、心理学、市场营销学、美学以及艺术 为了获得对广告学更全面的认识，本章将从广告与市场营销的关系视角出发对现代广告学进行探讨，从中发现广告与营销的内在一致性 ;本章内容;第1节 广告学研究对象与内容;1.1 广告的性质;1.2 广告的定义;1.3 广告定义具备的共同特征;1.4 现代广告学的研究对象与内容;1.4.1 对谁广告 (Who);广告的一般性与特殊性之间存在差异 广告的目标受众与企业目标市场的范围存在差异 广告对象不完全等同于企业的目标市场 从质上看，企业目标市场所强调的是企业所生产商品的使用者群，而广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买者 从量上看，广告对象可能大于或小于企业的目标市场;1.4.2 广告什么 (What);广告中采用的特殊销售主张;艺术性和经济性的平衡;广告内容的延续性;1.4.3 怎么广告 (How/Where);广告表现是广告最终与消费者见面的形式 广告的成败最终取决于广告的艺术表现 从这个意义上说，广告表现问题或广告创意问题是广告活动的中心环节 正是基于上述原因，我国广告行业从业人员曾提出了“以创意为中心”这一原则服务于企业 但是，广告作为一种经济活动的特点也决定了广告必须同时面对目标市场及其受众，而不能闭门造车，仅局限于艺术创作 ;影响广告“怎么说”的另一个重要因素就是选择正确、有效的媒体渠道进行广告投放 媒体选择中应该关注两个问题： 该媒体的目标受众是否与企业的目标群体相吻合 投放的媒体费用是否合算 广告媒体的选择是一个??尽可能少的媒体投入获得尽可能大的传播效果的策略 千人成本 每收视点成本;1.4.4 什么时间广告 (When);1.4.5 广告管理;1.5 广告学及其理论基础;第2节 广告的9大特征;2.1 广告的投入产出特征;2.2 广告具有特定内容;第3节 广告的分类;常见的8种广告分类;第4节 广告与营销;4.1 4P视角下的广告;4.2 4C视角下的广告;营销价值管理;4.3 4R视角下的广告;;4.4 不同视角下的广告职责;第5节 广告的作用与功能;现代广告对企业发展的功能;;;本章内容;第1节：中国广告的演进;1.1 中国广告演进的三个历史阶段;1.2 第一历史阶段：从传统到现代的转变;1.3 第二历史阶段：波动中前行的近现代广告;B. 其他方面的发展;1.4 第三历史阶段：稳步发展的现代广告;2019年～至今;B. 学科发展;第2节：国际广告的演进;2.1 近代国际广告发展;2.2 现代国际广告发展（2010～2022年）;第3节：广告公司的发展;3.1 国际广告公司的发展;3.2 现代广告公司的类型;;3.4 我国广告代理制度模式及意义;3.5 广告经营过程的发展;美国 BBDO广告公司经营管理方式;;;本章内容;第1节 广告法律与行政管理;1.1 我国广告法律法规概况;1.2 《中华人民共和国广告法》(2021修订版)概况;1.2.1 《广告法》2021修订版主要变化;1.2.2 界定了广告的基本概念;1.2.3 规范了广告的行为原则;1.2.4 规定了广告的法律责任;1.3 对重点和争议性产品广告的管理;1.4 专项广告管理;1.5 对于比较广告的管理;1.6 对广告主的管理;1.7 对广告经营者和媒体的管理;1.8 广告收费管理;1.9 主要的广告违法行为;第2节 广告道德约束;2.1 欺骗性广告;2.2 科学管理视角下的广告管理;第3节 各级组织对广告的监督;各级组织对广告的监督;3.1 我国的消费者组织;3.2 国际的消费者组织;;;本章内容;第1节 广告产生效果的心理机制;1.1 认知心理学的基本概念：认知;认知心理学的基本概念：情感;认知心理学的基本概念：态度;认知心理学的基本概念：动机;认知心理学的基本概念：行为;1.2 经典广告效果理论模型;1.2.1 效果层次模型;1.2.2 AIDA模型;1.2.3 思考—感觉