情感诉求对人际关系的象征性建构——对脑白金等“送礼广告”的批判研究的开题报告.docxVIP

情感诉求对人际关系的象征性建构——对脑白金等“送礼广告”的批判研究的开题报告 研究背景： 随着市场经济的发展和消费水平的提高，商业广告作为文化传播的一种重要形式，不仅关注消费者需求，更注重情感诉求和人际关系建构，致力于营造情感共鸣和社交价值。其中，礼品广告作为一种特殊的广告形式，通过刻意加强情感色彩和社交诉求，面向不同的人际关系，以期产生更大的消费效益。但不可避免地，礼品广告中存在情感诉求的过度营销和道德规范的缺失，损害消费者的利益和社会价值观。 研究目的： 本文旨在探讨情感诉求对人际关系的象征性建构，以脑白金等“送礼广告”为例，分析其情感营销策略和道德价值，并提出规范礼品广告的原则和建议，促进消费者健康消费和商业道德的发展。 研究问题： 1. 礼品广告中的情感诉求对人际关系的象征性建构是如何影响消费者决策的？ 2. 礼品广告中存在的道德问题和社会价值观的冲突是如何影响消费者的信任和忠诚度的？ 3. 礼品广告的规范原则和建议应该如何制定和执行，以促进消费者健康消费和商业道德的发展？ 研究方法： 本文采用质性研究方法，主要通过文本分析和访谈，收集脑白金等“送礼广告”的传播情境、情感营销策略和社会反响，以了解社会价值观和消费者态度的变化。同时，本文还将结合相关理论和案例研究，探讨礼品广告的规范原则和建议。 研究意义： 本文可以深入探讨情感营销和人际关系建构的本质和价值，为理解消费者行为和商业实践提供新的思路和方法。同时，本文还可以提供对礼品广告规范化的意见和建议，为推动商业道德和消费者健康消费做出贡献。