社会知觉的案例故事——晕轮效应.pdfVIP

晕轮效应。指在知觉过程中，通过获得知觉对象某一行为特征的突出印象， 而将其扩大成为整体行为特征的认知活动。 好像刮风天气到来之前， 晚间月亮周 围出现的日晕把月亮光芒扩大了一样。 晕轮效应实质上是一种逻辑推理上的“以 点及面”效应， 即根据一个人的个别品质做出对其全面的评价。 它往往在对人的 道德品质的知觉中表现得很明显。 天津“飞鸽”自行车成为国际名牌就是一例。天津“飞鸽”自行车在国内享 有盛誉，占据了国内自行车市场的半壁江山，是轻工部“金龙”奖得主。但是在 开拓海外市场时却遇到了不小的压力， “飞鸽”自行车在外国人眼里不过是“阿 斯匹林车”，即骑上去就累得满头大汗，可治感冒。改变国外公众对“飞鸽”品 牌的不良印象是“飞鸽”进入世界市场的关键。 1989 年，天津自行车厂得知老布什总统将携夫人访华，众所周知，老布什 夫妇是自行车迷， 于是厂领导认为机会来了。 就立即决定通过赠车表达中国人民 对美国人民的友谊。他们选出造型美、重量轻、骑着方便的 84、83 型两辆彩车