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电影隐性广告的营销效益 《天下无贼》与电影广告话题 “如今的编剧不是考虑人物性格塑造，而是考虑怎么在电影中塞进更多的广告。”这是所 有好莱坞编剧经常挂在嘴边的抱怨。比起好莱坞编剧，冯小刚毫不逊色，除了宝马汽车，惠普笔记本电脑、佳能数码摄像机和便携打印机、诺基亚手机、长城润滑油、《北京晨报》…… 各种不同领域不同类型的广告在《天下无贼》中的戏份已经超过了主演刘德华和刘若英。 在电影营销中，这类手法通常有一个正式的名称“电影隐性广告”，而商家则将之称为“植入式营销”。不同的称呼其实都在讲同一件事情。通俗地说，如果你看过一部电影之后说“007 戴?欧米茄?手表可真帅”，或者“奥迪跑车实在是太漂亮了”，那你就已经无意中成了电影隐性 广告的受众了。 最早的有据可查的电影隐性广告出现在1951 年的《非洲皇后号》上，在其中明显出现了戈登杜松子酒的商标。而历史上最有名的电影隐性广告是在《外星人》中，主人公用一种 叫“里斯”（Reeses Pieces）的巧克力豆把外星人吸引到屋子里来。《外星人》是一个里程碑，之后美国电影中的隐性广告就越来越多，并越来越受到观众和业内人士的重视，广告手 段也日见翻新。 一般说，特写镜头是电影隐性广告最喜欢“栖身”的地方。当影片中的主人公和某赞助公 司的产品同时出现的时候，往往会出现一个超过一秒的特写镜头。《天下无贼》将这一招数 发挥到极致：影片开头，刘若英色诱傅