中银国际-消费电子行业XR深度之商业篇：苹果有望打破XR产业瓶颈，带来消费电子新机遇.docxVIP

XR 深度之商业篇 XR 深度之商业篇 苹果有望打破XR 产业瓶颈，带来消费电子新机遇 XR 产业历经数次热潮，一直尚未真正崛起，与 XR 产品特征、内容生态 相关。苹果于 2023 年 6 月初发布 Vision Pro 入局，借助其资源禀赋与良 好产品策略， 有望推动 XR 产业进入良性发展阶段， 带来消费电子产业 新一轮投资机遇。 支撑评级的要点 1 XR 设备具“硬件管道化”和“供给创造需求”特性，产业发展天然具难 度。 XR 为 VR、MR 、AR 的统称，具有“硬件管道化”的特点，其纯粹 通过内容提供价值， 当内容不够完善时， 用户无法形成粘性，难以做大 销量； 同时内容完善