2017汇源年度方案_160228.ppt

我们的课题√√√品牌年轻化如何说配合核心品牌理念，与年轻群体产生关联，进行社会化营销多端互动影响怎么做结合品牌调性，多维度多形式多角度传播产品关键词：健康、早、100%如何形成强关联联系产品卖点、调性，进行社会化病毒式传播 一些思考汇源品牌年轻化，回归初心的圆满战役援圆原√ 年初原点√ 健康救援√ 原来自己√ 圆满√ 团圆√ 缘份√ 品牌贴合：汇源√ 主题贴合：早点√ 理念贴合：初心 主题的新诠释健康早点喝汇源援｜圆｜原早点健康汇源是早晨喝下的第一杯汇源，也是一天的开始、原始是我们的品牌，也是我们追根溯源、圆满本心的气魄是我们的承诺，也是我们坚持原果原汁的选择备选：原汁生活早相伴 传播节奏健康早点喝汇源3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月节点上火季毕业季七夕/教师节中秋跨年火星人喝果汁果汁分你一半送你一轮圆月原汁主义主题阐释契合毕业离别为果汁增加情感输出结合年轻人”上火”迹象和受众心理互动沟通圆满：汇源中秋节庆 原汁：汇源100%家好月圆再现自我???中秋祈愿H5青春有爱视频微代言???反鸡汤海报H5UGC DSP案例包装???火星人喝果汁海报火星日常???明星互动事件微电影纪录片KOL端午救火表情包H5日常传播汇源知时节（节气、节日、热点） 01火星人喝果汁 Spring春天万物复苏年轻人既朝气蓬勃也容易上火 传统意义:上火属病状口干,焦虑,烦躁等症状上火新定义:心