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《数字广告设计与制作》期末复习题 一、单选题 1.( A 战术性广告)是指增加商品销 量为目的的商品促销广告。 2.( A 战略性广告)是又称将来式 广告、后期行动广告。 3.( B 广告调查)是进行广告策划和 广告创作的前提和基础。 4.现代广告传播的核心和魅力在于( D 广告创意) 5.广告创意的前提是( A 调查与分 析) 6.广告创意的表现形式是( B 创造与优 化) 7. 5. 广告创意的关键是( C 符合公 众心理) 8.广告创意的成果是( D 形成富有 吸引力的美好意境) 9.广告创意的原则包括( A 目标原 则、关注原则、简洁原则、合法原则 和情感原则) 10.( B 广告轮廓)是指广告设计中 版面排列的空间界限。 11.( B 文化标志)是文化机构和文化 活动场所所使用的标志。 12.( C 社会活动标志)是社会举办 各种会议及体育、文艺活动的专用标 志。 13.( D 企业标识)是以树立企业形 象为目的的标志。 14.( B 社会公益标志)是各种社会公 益组织机构为社会提供公益服务时， 为了树立组织形象，所使用的标志。 15.( B MI )是企业的理念识别。 16.( C BI )是企业的行为识别。 17.( D VI )是企业的视觉识别。 18.( A 企业理念识别)是整个 CI 系 统的核心和原动力。 19.( B 企业行为识别)是以明确完善 企业经营理念为核心，制定了详细、 系统的内部制度、组织管理、培训教 育、企业行为等。 20. 日本 CI 侧重于( D 以人为本) 21.VI 的作用包括( AB 可以对外形 成统一的宣传符号，增加员工的归属 感) 22.在基本设计系统中，VI 的三大核心包 括( ABC 标志，标准字体，标准 色) 23.企业标志的制作方法有( ABC 方 格标注法，圆弧角度标注法，坐标标 注法) 24.以下属于企业对内的行为识别的有 ( ABC 员工招聘，工作环境，内部 修缮) 25.以下属于企业对外的行为识别的有 ( BCD 市场调查，产品开发 ，流通 政策) 26.CI 由那几部分组成( ABC MI ，BI ， VI ) 27.美国 CI 侧重于( AB 市场销售，视 觉设计) 28.视觉随版面的中轴线上下移动，给人 以直观、坚定的印象，称为( A 直线 视觉流程) 29.视线随横向的水平线左右移动，给人 以稳定、恬静、平和的印象，称为( B 横线视觉流程) 30.视线从左上角向右下角方向移动，或 从左下角向右上角方向移动，给人以 强烈的动感，称为( C 斜式视觉流 程) 31.各种要素随弧线式旋转而运动变化的 视觉流动，称为( D 曲线视觉流程) 32.通过对版面中的构成元素的合理排列 来引导读者的视线向一个方向，从而 串联起版面形成一个有机的整体，称 为( B 导向视觉流程) 33.( A 概念元素)是指在创造形象之 前，仅在意念中感觉到的点、线、面、 体的概念，其作用是促使视觉元素的 形成。 34.( B 视觉元素)是把概念元素见之 于画面，通过可见的形状、大小、色 彩、位置、方向、肌理等被称为基本 形的具体形象加以体现的。 35.( C 关系元素)是指各种视觉元素 的组合形式。 36.( C 重叠)是指一个形与另一个形 相重合，产生前后关系，形成平面构 成的空间层次。 37.( B 透叠)是指一个形与另一个形 重合时，保留原形的轮廓线。 38.( D 联合)是指一个形与另一个形 重合，组合成一个新的形。 39.( C 骨格渐变)是指以骨格为单位 的空间造型分割，按一定的比例作有 秩序的变化。 40.( C 矛盾空间)是指凭借或利用构 成幅面的限制性，运用视觉本身存在 的错觉所创造出反科学的迷幻空间。 41.( D 面的虚拟)是指不同形状的面 可以组合成虚拟的形象和矛盾的空 间。 42.我们所看到的色彩，无论是动植物的 色、服饰的色还是建筑和器物的色， 几乎都是取决于光源光、反射光、透 射光的复合色光。把这样的色特别命 名为( B 物体色) 43.由各种光源发出的光，光波的长短、 强弱、比例性质不同，形成不同的色 光，叫做( A 光源色) 44.两种以上的色彩通过某种方式混合成 一种新的色彩，称为( B 色彩混合) 45.在色相、明度、纯度中有某种要素完 全相同，其他要素发生变化，被称为 ( C 同一调和) 46.使双方色彩接近、相似 ，在色彩搭配 中 ，选择性质或程度很接近的色彩组 合来增强色