内衣行业竞争分析.docxVIP

PAGE 1 摘要 近年来，中国市场凭借稳健的经济环境吸引各大国际内衣品牌纷纷进驻。面对竞争如此激烈的市场环境，中国内衣品牌需要借鉴优秀的内衣品牌营销经验来应对。 本文选取了北美地区内衣品牌巨头 “维多利亚的秘密”作为研究对象。作为全球顶尖的内衣品牌，其在90年代将“性感、时尚”作为品牌形象，与一众内衣品牌区别开来，得到了飞速的发展。因此，分析维多利亚的秘密营销策略对现阶段中国内衣品牌意义重大。 全文分为六个部分。第一部分是绪论，简要介绍了维多利亚的秘密发展历程和研究意义、研究方法及相关理论基础。第二部分，结合PEST模型对其发展的二十年外部环境进行了分析，分析内衣行业的基本特征。第三