我国汽车零部件市场研究及基于CRM的天合公司的营销战略设计与实施的开题报告.docxVIP

我国汽车零部件市场研究及基于CRM的天合公司的营销战略设计与实施的开题报告 一、研究背景 汽车是现代交通的主要方式之一，其市场规模巨大，近年来呈现出高增长的趋势。同时，汽车行业不仅仅涉及到整车生产和销售，也对汽车零部件产业链带动作用明显，成为了产业链上居于重要地位的组成部分。随着我国汽车产业的发展，汽车零部件市场也逐渐壮大，呈现出了多元化、细分化、服务化的趋势。为了在激烈的市场竞争中立于不败之地，汽车零部件企业不断进行市场研究和升级营销策略，其中客户关系管理（CRM）成为了重要的营销工具。 二、研究目的 本研究旨在通过对我国汽车零部件市场的现状和未来发展趋势进行深入分析和研究，进而结合天合公司的实际情况，探究其客户关系管理（CRM）与营销策略的设计与实施。具体目的如下： 1.了解我国汽车零部件市场的发展现状和未来趋势； 2.深入分析汽车零部件企业进行CRM的意义和影响； 3.通过实地调研和案例分析，研究天合公司的现状和市场营销情况； 4.基于CRM的营销策略设计，提出可行性的实施方案； 5.阐述CRM与营销策略的设计与实施对天合公司的业务增长和客户关系维护的作用。 三、研究方法 本研究采用文献调研、实地调研和案例分析相结合的研究方法。具体实施步骤如下： 1.对我国汽车零部件市场的现状和未来发展趋势进行文献调研，了解市场规模、消费趋势、行业竞争、技术研发等方面的相关数据； 2.通过实地调研更好地了解天合公司的市场营销情况、产品特点、品牌形象等方面的实际情况； 3.通过案例分析，考察天合公司如何利用CRM提高销售业绩和客户满意度； 4.提出基于CRM的营销策略的设计，深入分析其实施可行性和有效性； 5.采用SWOT分析法，根据CRM的营销策略设计和可行性分析结果，评估天合公司的发展优势和劣势，并提出相应的发展策略。 四、拟定研究内容 1.我国汽车零部件市场的概况及未来发展趋势； 2.汽车零部件企业进行CRM的重要性和影响； 3.天合公司现状与市场营销情况分析； 4.天合公司CRM的基本概念和功能； 5.基于CRM的市场营销策略设计； 6.基于SWOT分析的天合公司发展战略。 五、预期结果 通过本研究，预期可以达到以下结果： 1.深入了解我国汽车零部件市场现状，为管理者提供重要信息和决策参考。 2.探究汽车零部件企业进行CRM的意义和影响，为企业提供营销战略指引和发展方向。 3.结合天合公司的实际情况和市场营销情况，提出针对性的CRM方案和实施方案。 4.通过基于SWOT分析的天合公司发展战略，为企业未来发展提供可行性建议和策略支持。