大数据业务介绍.pptxVIP

中国电信集团大数据RTB试点项目上海电信DMP业务与项目汇报 上海电信2014年1月 中国电信大数据运营1中国电信在作为国内三大运营商之一，通过电信全业务经营、多产品融合的服务能力和渠道体系的运营，积累了各类丰富的大数据资源：客户数据话单数据信令数据帐务数据服务数据位置信息数据渠道数据宽带上网行为数据3G上网行为数据上网行为偏好标签数据Cookie数据搜索关键字数据终端数据…邮件数据业务数据大数据资产 中国电信大数据对内应用实践如何变现电信大数据资产大数据资源整合大数据能力整合一起构建共赢的 大数据运营商业模式数据共享服务共享能力共享中国电信合作方 总体描述本次RTB试点，主要为了整合电信丰富的大数据资源和能力、合作方分析挖掘能力，并通过电信DMP平台，实现对外提供高并发、低延时的标签类数据服务。 业务内容现状市场规模商业附加值商业风险汇聚电信数据资产、外部关联数据，经过脱敏、分析挖掘等加工处理后依按需有偿与权限最小化原则向第三方提供数据接口调用服务；如亿赞普、集奥、phorm等。小小大数据能力开放平台的虚拟运营模式，第三方可以租用平台的空间、计算和数据资源，开展进一步的数据分析和挖掘，实时应用，满足自身业务需要或向其客户提供商业信息服务。如RTB-DMP、DSP等；大中中对电信数据、关联外部数据进行收集、存储和加工，形成有价值的商业咨询报告，向第三方提供，帮助实现业务创新、扩大销售以及改善业务。上海已开始闵行区政府流动人口动态统计；与埃森哲合作互联网指数报告等中大小综合数据出售、数据咨询、数据能力业务，整合电信自有渠道和外部社会渠道资源，与电信产品集成，提供的一体化的数据应用解决方案业务。如行业应用、互联网精确营销、callcenter精准外呼大大小中国电信数据运营2数据出售数据能力数据解决方案电信数据运营数据咨询 从服务、行业、数据三个维度进行能力组合和商业模式创新随着业务发展，三个维度的内容也在不断的改进和增加。中国电信大数据运营商业模式1行业维度用户静态属性数据服务维度数据维度用户位置信息数据用户宽带上网行为数据用户3G上网行为数据零售快消互联网政府教育广告媒体医疗卫生用户通话行为数据用户行为偏好标签LBS位置服务模型标签输出全局标识服务统计咨询报告整合解决方案数据能力服务 中国电信大数据运营商业模式2行业维度零售快消互联网政府教育广告媒体医疗卫生RTB-DMP广告业务数据维度用户静态属性数据用户位置信息数据用户宽带上网行为数据用户通话行为数据用户行为偏好标签用户3G上网行为数据服务维度LBS位置服务模型标签输出全局标识服务统计咨询报告整合解决方案数据能力服务 中国电信大数据运营商业模式3行业维度数据维度零售快消互联网政府教育广告媒体医疗卫生上海闵行区政府流动人口监控项目用户静态属性数据用户位置信息数据用户宽带上网行为数据用户3G上网行为数据用户通话行为数据用户行为偏好标签服务维度LBS位置服务模型标签输出全局标识服务统计咨询报告整合解决方案数据能力服务 集团下文要求 根据中国电信市场[2013]86号文《关于开展“大数据RTB广告业务”试点工作通知》，为了验证大数据对外经营体系和RTB商业模式，集团决定在上海分公司、广东分公司、江苏分公司、号百公司联合开展大数据RTB广告业务试点运行工作。承担试点大数据部分工作。完成上海大数据平台改造，集团统一DMP平台建设和运营负责DMP平台对外经营，为广告媒体运营提供高并发、快速响应的数据服务能力。1上海分公司职责要求与2014年4月1日前完成所有平台建设，实现与合作伙伴系统对接，初步具备大数据RTB广告业务运营能力。2项目进度要求 合作域的建立在本次试点中，电信将与外部合作方在大数据运营领域进行合作，在数据侧、平台侧、DMP侧、对外服务侧，构建垂直多层次的合作域。合作域包括对外服务、数据处理、数据交互等多个方面。 平台架构图 商业模式1的实现——面向合作伙伴的数据加工支持根据合作方使用的脱敏数据内容（字段级）和数量进行收费。根据合作方算法模型使用的电信大数据平台资源数量收费（存储、CPU slot数量和使用时间）。商业模式1：面向合作伙伴的数据加工支持合作方式主要为：电信向合作方有偿提供电信脱敏数据资源的使用，由合作方提交算法和模型，经电信安全测试后，部署于电信大数据平台进行分析、挖掘处理。分析结果统一上传电信DMP平台，通过K-V方式，对外提供实时标签数据查询服务。电信按以下两方面向合作方收取费用 商业模式2的实现——面向外部客户的标签产品服务商业模式2：面向外部客户的标签产品服务要基于DMP对外实时查询服务能力的实现：DMP实现对外提供 标签化数据的实时查询服务（Key- Value）标签结果数据分为两类： ①离线标签结果数据电信：电信或第三方合