国产动漫ip运营模式研究——以《乌龙院》ip运营为例.pdfVIP

传播与版权 西而葡语万i矿葡函商面瀑 2021年第7期总第98期 国产动漫IP运营模式研究 ——以《乌龙院》IP运营为例 ◎葛丽君，张磊 [摘要]随着泛娱乐时代的到来，以IP为核心的产业链逐渐形成，国内经济的快速发展，人们对精神文 化的需求不断增长，国产动漫IP运营迎来快速发展时期。动漫产业作为文化产业的重要经济增长点，其IP 运营发挥了重要作用。本文以杭州友诺文化创意有限公司的经典国产动漫《乌龙院》IP运营为例，分析国 产动漫IP运营存在的问题并提出相应的对策，以期为国产动漫IP的跨越式发展提供参考。 [关键词]《乌龙院》；IP运营；国产动漫 在时代飞速发展的今天，互联网技术让世界发生了 多角度和全方位的运营策略，分析当前国产动漫IP运 巨大的变化，人们的生活水平在稳步提升的同时，精神 营的现状及问题，并提出解决对策，以期为其他有关企 文化需求也在不断增长，因此促进了文娱产业的繁荣与 业优化国产动漫IP运营策略提供参考。 迭代。除此之外，宏观政策环境也表明，国家正在大力 一、