七夕节中央百货大楼活动策划方案p.pptxVIP

2009年七夕节中央百货大楼活动策划方案?“乞巧”文化营销第一页，共三十四页。引经据典古诗：乞巧楼前雨伞晴弯弯新月拌双星邻家少女都相学斗取金盆卜他生文献：汉彩女常以七月七日穿七孔针于开襟褛，人俱习之。——东晋葛洪《西京杂记》第三页，共三十四页。引经据典绘画清 丁观鹏《乞巧图》第四页，共三十 页。构思越是民族的，越是国际的，这句话我们也可以理解为：越是有历史的，越是有生命力的。“中国情人节”毕竟只是邯郸学步、拷贝2.14的急功近利版，而发掘七夕节自古以来最有价值的本来意义，善加利用，将会汲历史长河深厚之底蕴，弘扬优秀女性的心灵手巧与秀外慧中，同时，演绎现代女性的时尚与自信。竞争战略强调差异化和个性塑造，当下商品、品牌、形象都可以批量定 制、输出的时代，强调文化内涵的不同，针对自身目标顾客的特点，制 定并固定一种长期的风格塑造策略，按照：企业形象－文化现象－目 标顾客－认知强化－社会影响－企业形象的良性循环传递规律，以一种目标更加明确、态度更加从容的方式指导企业的营销。第五页，共三十四页。结论中央百货大楼经营历史50载，企业形象已在淮海区域市场深入人心，大众时尚 百货的经营定位可谓明智清晰，消费者更广泛的社会阶层、更宽泛的年龄结构，让我们有理由相信传统文化诉求、体现民族精神情结、弘扬主流价值观的活动 更益于建设企业形象，更利于与消费者的沟通，也更有利于采用有别于竞争对 手的传播手段达到更好的传播效应。挖掘传统节日七夕的经典内容：乞巧合理利用此题材设计出主题活动，有效传播相关信息，统一企业各部门认知达到高度认同协作，吸引目标群体积极参与互动，整合媒体资源扩大影响，联合社会各界相关组织协助，塑造徐州乞巧文化的倡导者形象，独占乞巧文化珍贵资源，最大程度最长时效地获取乞巧文化建设投入的经济回报。第六页，共三十 页。分析历史的一致性：中央百大同行业中历史最为悠久，传承历史责无旁贷对象的一致性：女性，百货业态的主要消费者、服务者，角色认同商品的一致性：纺织品、服装类为主的商品结构，和乞巧目的一致文化的一致性：推崇爱情的忠诚、永恒，尊重传统美德审美的一致性：劳动创造美智慧塑造美学习提升美交流传播美时间的一致性：在金九银十之前创造轰动效用，吸引公众、媒体关注战略的一致性：中央百大长期关心、回报社会，体现企业社会责任价值观的一致性：传统文化对女性优点的认定，商贸主渠道塑造主流价值观第七页，共三十四页。进入…“乞巧”文化营销第八页，共三十 页。活动主题中央百大徐州首届徐州七夕赛巧大会（打造百大专属特色的节庆长期品牌）第九页，共三十四页。活动宣传语巧手聚百大 织锦庆七夕传承历史芳华 演绎现代流行心灵手巧人更美 共聚七夕百大情百大携手彭城女性 弘扬优秀民族传统第十页，共三十 页。活动时间8月15日（星期六，农历6月25日，距七夕11天）：对外公布活动信息，全面启动8月21日（星期五，农历七月初二，距七夕5天）：开始连续3天的初赛，到周日结束8月26日（星期三，七夕）：营业时间延长到凌晨1点，举办复赛、决赛及颁奖礼、祭星仪式第十一页，共三十四页。活动内容一、赛巧大会：初赛 复赛 决赛 颁奖二、全市巧手作品征集、展览、拍卖三、乞巧文化论坛与汉代乞巧表演（祭星仪式）四、成立2010年首届徐州乞巧文化节筹备委员会第十二页，共三十四页。活动内容细则一、赛巧大会（其他二、三、四项略）四巧比拼穿针赛巧投针试巧靓装巧配巧手巧做第十三页，共三十四页。穿针赛巧第十四页，共三十四页。投针试巧即乞巧放针参赛选手将一根细针，轻轻放入水盆，看能否让细针漂浮在水面。原来，古时民俗里，七夕乞巧节诸多项目中，有“乞巧放针”活动，放针前先对着七仙女许愿，然后在水中放针，细针若能浮起则预示着七姐已赐予女子心灵手巧。第十五页，共三十四页。靓装巧配（情侣装搭配大赛）比赛规则：在二、三、四楼男女服装销售的集中区域进行所有品牌服饰全部参与配合，参赛选手可以自由选取任意搭配现场音乐配合，选手们与穿衣助理们一齐在二、三、四楼各服装销售区来回穿梭，选择合适的衣服，然后给放置在比赛区男女模特架穿上整身行头，主持人在一边解说助阵，邀请我市深形象设计师、色彩顾问作为评委现场打分活动效果：此项比赛火爆互动，参与性、观赏性都很强，易于集聚人气，刺激顾客围观，点燃购买冲动。第十六页，共三十四页。靓装巧配效果第十七页，共三十四页。巧手巧做比赛规则：1，比拼创意和动手能力，短短XX分钟内，选手们必须用巧手将布、纸、塑料袋、玫瑰花等特定材料为模特做出一套创意各异的衣服，然后由评委打分。2，缝制香囊。主办方将提供材料，香囊内置香料及干花。选手谁最先保证质量地缝制完成，谁就为得巧得分。第十八页，共三十四页。活动内容细则二、全市巧手作品征集、展览、拍卖 （略）三、乞巧文化论坛与汉代乞巧表演（祭星仪式） （略）四、成立2010年首