观察法的性质与优缺点.pptVIP

观察法的性质与优缺点第一页，共十四页，2022年，8月28日 Chapter 6 觀察法觀察法的性質與優缺點觀察法的類型參與者觀察法觀察法的選擇觀察法的抽樣和推論 行銷研究概論 Chapter 6 觀察法2第二页，共十四页，2022年，8月28日 可觀察的現象 身體行動語言行為表情行為空間關係和地點時間型態實體事物語言和圖畫記錄 3第三页，共十四页，2022年，8月28日 觀察法的優點 客觀正確可蒐集無法自行報告的資訊 4第四页，共十四页，2022年，8月28日 觀察法的限制 只能觀察外在行為 有些行為難以觀察 觀察結果難以概化 5第五页，共十四页，2022年，8月28日 觀察法的類型人員觀察 vs. 機械觀察直接觀察 vs. 間接觀察結構式觀察 vs. 非結構式觀察偽裝觀察 vs. 不偽裝觀察6第六页，共十四页，2022年，8月28日 人員觀察 vs. 機械觀察人員觀察(human observation)是指利用觀察員來進行觀察、蒐集資料。在許多情況下，機械觀察(mechanical observation)會比人員觀察適合。 電視收視自動記錄器(audimeter)，是用來記錄電視收視情形的一種機具。廣告文案研究(copy research)最早利用電流器、瞬間顯露器和眼相機等觀察用的電子／機械設施。商店的結帳作業常用的光學掃描器是一種非常有用的電子／機械觀察儀器。