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购物网站策划书(5篇) 购物网站策划书(5篇) 购物网站策划书1 一、我国化妆品市场分析 随着人们生活水平的提高，人们不仅只满足于在吃穿等方面更是注重自己的仪容，随着社会经济快速的发展，化妆品产业也迅猛的发展，因此化妆品这个市场有很大的发展前景同时也面临着很大的竞争力。 二、化妆品竞争力分析 国内化妆品企业的竞争优势主要在于低价格，主要面对的中低消费者，而在国内女性使用的化妆品品牌中大多数是国外品牌。 三、消费者分析 影响消费者购买化妆品的因素有以下因素 （1）受身边的朋友影响 （2）受电视广告的影响 （3）受情绪的影响 （4）受促销的影响 消费者的总体消费趋势：总体消费趋势不断上升，尤其是18――30多岁的年轻女性消费者消费趋势上升，现在的年轻女性们不只仅看重衣服鞋子等更把消费眼光盯在了化妆品上，现在是一个追求年轻化、时尚化的社会。 四、该产品分析 美颜化妆品不同于其它化妆品，它是有美容保颜的功效，它最大的特点就是不含对皮肤有伤害的物资，它的研制一切都是纯天然的植物，而且里面还掺杂着一些对人皮肤有多种功效的中药材，这些都是我们公司亲自选购亲自研制试用的，我们公司的员工都在使用我们公司的产品，()我们争取用我们的实际行动来证明我们公司的诚信与能力，我们会把消费者的利益看做第一位，我们公司主要是一系列的美白、活肤的乳液。 五、广告创意 （一） 一个女孩手捧着一大束玫瑰花，生气的说每年都送这个，这时男孩又从背后神秘的拿出了一个礼物，女孩打开后露出了灿烂的笑容，说美颜化妆品我喜欢。 （二）用名人代言，比如林心如代言然后用几秒的时间放一下采集药材的画面，然后说纯天然美容养颜化妆品，您的最佳选择。 六、广告表现策略 时间：__年12月―__年5月为期六个月 制作费：250万元六个月的广告费用 十二月：300万元 一月：200万元 二月：230万元 三月：250万元 四月：200万元 五月：200万元 七、广告媒介策略 媒介：电视广告、杂志、网络广告等 电视广告时间：在晚上7：00―9：00的黄金时间 杂志广告：在时尚、时尚美容等杂志 网络广告：在优酷网、土豆网等右下角 八、预算分配 六个月广告广告总预算有1850万元，其中250万元为制作费， 策划费：250万元 制作费；250万元 电视费：800万元 杂志费：200万元 广播费：150万元 互联网：200万元 合计：1850万元 九、广告效果预定 广告播出后或杂志刊登出后可以不定期做一下问卷或专门开一个座谈会，这样可以有利改进方案。 座谈会每个月都开一次，对消费者有更进一步的了解，这样更能促进企业与消费者的沟通，更有利于公司的发展。 十、广告投放 网络广告投放的网页：频道页、内容页。 网络广告投放的方式：网页的顶端或两侧。 购物网站策划书2 一、项目要求 (一)主题设计思想 乐扣网定位为大学生实名体验式消费平台，受众群体定位为目标城市的高校大学生。网站在强调实名制的基础上将用户分为普通用户及实名制用户，并实现消费服务的差异化管理;同时网站结合线下各目标城市的连锁体验中心，提供体验购物和贴身配送，因此，后台开发要考虑北京本部与各地连锁体验中心在库存、支付、配送方面的畅通管理，通过不同的等级设置实现项目管理信息化。 (二)网站内容建设目标概述 总体印象：立足于乐扣网作为大学生电子商务网站的形象，主题突出，内容精干，形式简洁，整体大方活泼; 版式布局：首页采用三分栏，内页采用两分栏，栏目集中，分栏目检索明确，导航标志清晰，方便用户浏览; 色彩运用：总体呈专业、个性、活泼、轻松、绚丽的特征; 图片运用：配合文字及色块，以生动的图片表达乐扣网的实力和亲和力及其强烈的视觉冲击力;网站统一色系，首页和二级页面表现不同色调，以便满足受众的个性化要求。 在结构上：运用统一的通用信息规划，使网站始终保持一种方便快捷、清晰明确的浏览路线。 在功能上：网站内容从各方面，尽量满足浏览者的各项合理要求，便于寻找、浏览。增强乐扣网络平台在目前的网络上的竞争能力，实现乐扣项目的阶段性目标。 (三)网站创意与风格 首页风格 网站首页的设计体现了一个站点的性质和风格，也代表着乐扣作为电子商务网络平台的整体形象，所以首页策划和设计在本项目工程中占有十分重要的位置。 首页的设计，将确定乐扣网络平台的`整体形象设计规划，网站所有的页面将具有统