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2015电大《广告策划》网上形考任务(3)及答案
2015电大《广告策划》网上形考任务（3）及答案
一、填空题（共10道试题，共10分。）
1.广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过(财务执行)来决定广告计划的阶段规模和执行进程。p183
2.广告预算对于实现广告目的具有(决定性)意义。p1833.在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：一是根据企业的（承受能力）；二是根据企业营销目标和广告目标；三是根据企业外部环境因素影响程度；四是根据产品本身的特点。p1834.评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以（经济效益）
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