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商业研究 直播电商助力乡村振兴的发展研究 ——以宁波地区为例 屠琦琼 （宁波开放大学开放教育学院，浙江 宁波 315016 ） 摘要：作为“互联网+”的新业态和新模式，直播电商对助力乡村振兴战略的深入推进具有重要的现实意义。因此， 如何利用直播电商推动农村经济发展成为当前不容忽视的问题。本文通过对宁波地区农村直播电商面临的新形势和 新问题进行分析，提出强化顶层设计、加强政策支持，打造特色品牌矩阵、传播品牌效应，完善配套服务、壮大产 业生态和强化人才保障、创新培养人才的发展对策，为推动乡村振兴注入新动能。 关键词 ：宁波地区；直播电商；乡村振兴 中图分类号 ：F724　　文献识别码 ：A　　文章编号 ：2096-3157 （2023 ）07-0036-04 乡村振兴战略是国家战略体系的重要构成，是贯彻落实 “四 熟悉农产品的农民成为主播 ，生产劳作的场地成为直播场景 ， 个全面 ”战略布局的基层支点，为我国乡村创造新未来指明了 拓宽销售渠道 ，以产业链延伸、价值链提升、供应链重组 、利 方向 。在此方针要求下 ，新时代的农村发展必须主动探寻和适 益链共享促进增收 ，实现地方特色产业由资源变产品、产品变 应新业态 ，抓住产业创新机遇 ，拓宽农村产业经济的市场 。 商品、商品变名品 ，带动产品开发 、产业发展 ，振兴一方经济 。 目前，在农民的收入结构中 ，30% 左右是经营性收入 ，农 2. 有利于提高农民收入 村家庭的经营性收入主要就是依靠农产品销售 ，而通过直播电 在传统的农业发展过程中 ，大多采用农户自产自销的线下 商销售农产品已经成为农民增收一个新的亮点 。根据商务局 发展方式 ，这种发展方式有自身的优势 ，但也存在着相应的弊端 。 数据显示 ，2022 年仅仅上半年全国农村网络零售额已经达到 例如流通环节过多 ，使中间商不断地获利 ，最终使农户和消费 9759.3 亿元 ，同比增长 2.5%。农村电商的发展影响农村经济的 者遭受损失等 。在市场上存在大量同质化产品的情况下 ，电商 发展 ，有助于拓展销售渠道 ，提高农民收入 ，激发创新创业的 发展可以帮助消费者筛选 ，更快捷地匹配供需关系 ，有助于拉 热情 ，为农村经济发展添加新的动能和新的载体。同时随着农 动消费。 村电子商务体系和快递物流配送体系加快贯通 ，以及直播电商 农业经营主体采纳电商业态后 ，一般都会扩大销量 ，提高 模式不断创新落地 ，农村电商呈现高速发展的态势 。因此，在 利润 。同时，电商主体能够通过线上线下形成分离的市场，增 乡村经济建设实践中，要紧密把握互联网时代经济社会发展的 加销售利润 。例如 ，五常市魏占山家庭农场长期从事稻花香大 影响 ，着力构建直播电商经济发展体系 ，为乡村振兴战略的实 米有机种植 ，大米磨制过程中解决不了 “爆腰”问题，会产生 施提供助推力量和坚实的保障 。 一些碎米 ，以前碎米多是使用机器分拣出来自己留用。使用电 一、直播电商为农村带来的新机遇 商之后 ，品相好的整粒米满足蒸饭需求，碎米则满足消费者熬 受新冠疫情影响 ，农产品销售遭到一定的压力 。但是 ，网 粥的需求 ，二者在售价上甚至能够接近 。电商让以前不能上网 络直播带货却成为农业产业发展的新亮点 ，为部分地区产业发 销售的产品 ，可以上网了。 展和农民增收探索了新的发展道路 。 3. 有利于推动创业就业 1.有助于拓展销售渠道 近年来 ，短视频营销、直播带货等呈现爆发式增长 ，创造 作为农业供给侧的桥梁 ，农产品流通体系的健康发展对有 大量灵活就业的岗位 ，激活大量农民、返乡大学生创业就业的 序引导供给和消费转型升级具有重要的作用 ，农村电子商务已