国际市场营销学第4版李威课后部分参考答案.pdf

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2023-08-24 发布于四川
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1. 什么是市场营销？市场营销的基本要素是什么？市场营销有哪些主要职能？市场营销是企业的一整套活动，即对一种能满足现有的和潜在需要的产品、劳务、计谋，从设计、定价、促销、调运到销售互为影响的一系列活动的计划和实施过程。当它指活动时将其译为 “市场营销”或 “营销活动”。市场营销的主要职能体现在以下几个方面。（1）采购与销售（2）分销与存货（3）质量与数量（4）促销与信息（5）财务与风险 2.目前有哪些市场营销组合理论？各有哪些优势和不足之处