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中外广告史自考复习资料 中外广告史绪论 第一节广告的内涵一．广告词义溯源 世纪末，由于英国工业革命的兴起和进展，开头被广泛使用。 .“广告”一词最早在日本消灭。 年月日创刊的《申报》刊载了名为《本馆告白》的广告，同时还登载了条“告白”刊例。汉语中“广告”一词字面意思就是“广而告之”。 年月日梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告”一词的中文报纸。 二．广告的定义 .广义的广告：泛指一切广告活动，全部意在传递信息、促进沟通的广告形式——商业广告与非商业广告都包括在内。 . 狭义的广告：指以赢利为目的的商业广告。 . 商业广告：指那些传递经济经济信息、促进销售的广告。 . 非商业广告